知识创造与内容变现:百度百家,谈钱太俗,让我们谈谈收入吧(共 5 篇)

十几年来,互联网业通过写作者提供的内容凝聚了大量财富,但作者的稿费却十几年不见增长,期盼能够有更多网站行动起来,推出更多好的商业机制,使写作者的劳动获得更公平的回报。

共包括5篇文章:(1)(2)两篇谈收入与变现模式,来自信海光、程苓峰,(3)一篇为和菜头批评百度百家,(4)一篇为百家推出前陈中的分析文章,(5)最后一篇为百度新闻陈磊从内部进行的解读。

关于百家,谈钱太俗,让我们谈谈收入吧

信海光微天下/文

十几年来,互联网业通过写作者提供的内容凝聚了大量财富,但作者的稿费却十几年不见增长,期盼能够有更多网站行动起来,推出更多好的商业机制,使写作者的劳动获得更公平的回报。

与其被同行好友们猜测稿费半月入十万之类的以至被以讹传讹,还是自己坦白下在百家的收入情况吧。

前天微信讲了百度百家广告分成的商业模式,但作家具体收入如何回避掉了,当时文章原话是“谈钱太俗”,但架不住后台以及电话一直有朋友在问,而且今天孕峰也发文章(《百度接通自媒体,孕峰半月入三万》)以数字的形式披露了一些情况……不禁又想,如果能够提供些信息,刺激下中国十几年稿费未涨的现状,倒也不是一件坏事,同时还能澄清一些荒诞的猜测。

公众号孕峰在披露半月入三万时曾经说,孕峰是在IT领域,受众相对少,若是时政、文化、泛财经的自媒体效果会更好,”微天下”虽然受众略宽泛一些,其实也差不多,期待更多的领域的大牛能够加入进来创造纪录。

这是百度百家开通后第二天的广告分成(税前),也就是”微天下”入驻百度百家后的第一笔收入,也是最高的一笔收入。这笔钱相比于牛掰草根站长几十、上百万的分成微不足道,但总是踏出了作者参与广告分成的第一步,而且数量对穷惯了的作家们来说,其实也不少了。记得当时百度运营方面的人也很惊讶,表示远远出乎他们的意料,称这个稿费标准估计在中国也是创了专栏文章单日收入的纪录(当然不是一篇)。这一天的广告点击转化率是2.8%。

在一般的草根站点上,广告点击效果在1%以下,2.8%的点击效果说明,专栏类、精品类文章在商业价值方面可挖的潜力还很大。

但是这个数字在当时一直没有披露,也婉拒了听到风声的媒体朋友的采访要求,原因有两点,一是,这个稿费其实主要不是因为文章质量得的,而是一个商业模式实验的结果,作为自媒体”微天下”不过适逢其时而已。二是,这仅仅是第一天而已,之后的情况很快就大幅下降,到结算周期,半月下来,税后累计不到五万,这还是在得到较好曝光的情况下,与同为靠互联网写作为生的作者的起点网络小说大牛比还是差着档次……

这也说明,实在没有必要为这两万多块钱沾沾自喜,因为这不是一项可持续的收入,而是一个特定时期的产物。事实也证明,在之后的分成中,再也没有达到过这个数字,如果半个月算下来,收入并不比孕峰多很多。因为随着作者、文章在百家呈现的增多,作者单篇的收入被摊薄了。另外,现在百分百给作家分成的机制也未必会持久,等百家壮大了,或许百度就会参与分成,收取回报。所以,孕峰一年十二万的分析是靠谱的。12万,可以成为保证一个自媒体“自在”起来的底线。

为什么自媒体要只安于12万的收入。是因为究整个中国文化界来说,自媒体终究是小部分,自媒体只是领风气之先而先参与了这个商业模式而已,而这个商业模式将是针对所有文化精英的,未来它们的进入,将分走大部分广告收入,而自媒体将拿走应得的那一部分。靠百家写作获得一个有尊严的生活是可能的,但致富不必要成为追求的目标。

这一天的27772.62元以及孕峰的三万,在本质都是百家千金买来的马骨,希望能够吸引和造就出更多的千里马。

广告分成的商业模式还有很多需要完善之处,但作为中国的作者,我对百家模式的诞生持欣然态度,这终归是一种有益的探索,可以为清贫的写作者阶层增加收入。十几年来,互联网业通过写作者提供的内容凝聚了大量财富,但作者的稿费却十几年不见增长,期盼能够出现更多好的商业机制,使写作的劳动获得更公平的回报。

百度打通自媒体商业链,孕峰半月入3万

程苓峰/文

百度这事做得聪明。

百度建立“百家”栏目,请自媒体来写文章,倒流量进去,再在文章页放上匹配的广告,按效果收费,点击多少算多少,收到的广告费百度一分不留,全分给自媒体。

孕峰从12月24号开始在百家首发自己的文章,到1月8号半个月,一共发了9篇,入账广告费3万人民币,平均一篇3300。

其它数据一并交代:文章页点击总数150万,平均每篇文章16万,广告总点击量3万次,平均每篇文章挂广告5个左右,单个广告平均点击率0.4%。广告总收入3万,每个点击的广告费正好1块钱。

主要广告要么是IT、网络服务,比如surface、携程,要么是日常消费,比如奶粉、自由行、出国买房、签证。感觉跟孕峰的文章内容和读者层次还算近。

若照这趋势,一年能有70万。当然不现实。这150万点击有100万来自百度重点推荐,重点推荐位不会一直用来扶持目前这几个尝鲜的人。一旦百家名气大了,自媒体来多了,会大量摊薄。

孕峰一年正常能拿到多少?若每月10篇文章,其中一篇能得到重点推荐,30万流量,其它9篇一般推荐,平均每篇3万,整体大概57万流量。假设还挂5个广告,单个广告点击率0.4%,就是1.1万次广告点击,广告总收入1.1万,一年是12万,看起来靠谱。

一年12万当然不多,可真也不少。这是峰哥2012年离开大公司做自媒体给自己设定的收入最底限。也就是只要挣到12万就不再回头去打工了。12万,在九寨沟、都江堰这些风景如画、民风淳朴的川西小城会足够滋润了。

这个月在悉尼玩,澳洲政府补助公民的最低生活标准是一天30澳币,150人民币,够买5斤牛肉或者10升牛奶,一年就是5万人民币。12万人民币,在悉尼也够一大家人买菜打酒自己开伙食了。

12万,其实就是一个自媒体“自在”起来的底线。

孕峰是在IT领域,受众相对少,若是时政、文化、泛财经的自媒体,其文章点击量和广告收入若按2-3倍来算,一年是24-36万。真心不错。

之前百度每年分给站长几十亿,这群人好多在三线小城里两三个人折腾一个网站年入几十万。他们自在了好多年,现在轮到咱码字的人了。百家让自媒体人群对“自在”的向往有了条相对踏实的路可走。

此前,自媒体就算有人、有货、有粉丝、有影响力,却没可靠、持续、稳定、可复制的收入模式。这个不跑通,自媒体就不能蓬勃。这个跑通了,更多人会跳进来。

新浪微博没能提供收入模式。转微博收费属公关行为,不能经常干、长期干、光明正大的干。其实若能明着挣钱,没人想跟公关阴着来。微信也没提供。孕峰是卖了几十单广告,罗辑思维是搞了几百万会员费,可大部分微信公众号没搞到,太难复制。搜狐网易的新闻客户端也没。它们为自媒体开辟广告位,可缺的不是广告位而是广告主。

四大门户本可以把品牌广告主跟自媒体对接,可第一这是块萎缩市场,人家都吃不饱,凭什么给你,第二是这行业黑,造假数据吃回扣层层盘剥,还没人能搞得动。

为什么是百度?流量最大网站+最大广告收入+最多广告主+最货真价实的广告形式——按效果付费。

有人会有一个问题:为什么百度要做雷锋把100%广告都给作者?

第一,跟具有影响力的媒体人搞好关系,让他们觉得百度是家有担当的公司,符合百度作为巨头的“战略”利益。就像新浪对于大量博主、腾讯对于微信公众号自媒体,是有恩惠的。百度也不差赚这几个小钱。就算把100%广告给作者,就算对接200个自媒体,覆盖10个领域每领域20人,平均每个年入广告20万一年4000万,也就是百度身上一根毫毛。

第二,这是个新模式的开端。之前你是搜索引擎,难免给小盗版网站倒流量,作者们肯定骂你。现在你把他们请过来直接写,握住内容和创意源头,然后大胆灌流量,把他们养肥,双赢。一开始搞自媒体是树典型,造声势。自媒体这个群体可以把传统媒体的精英倒空。百度不是收了纵横中文网吗?网游文学、在线出版、甚至音乐影视都可以这么搞。那才是大钱。

最后给百度提意见。

第一,继续投资源把年收入从12万往24、36拔。壁垒提高,以至于没人能跟,才算稳住了阵脚。资源包括:更大的流量和推荐位,包括搜索流量;更优质的广告,包括品牌性质的。扩大容量,才能接纳更多人进来。

第二,坚决抑制标题党。靠流量赚钱最大的危险就在这,取个性感标题抢到眼球赚到钱再说,哪管身后洪水滔天。这么做一来得罪用户,二来把调性降低了,烂文章比好文章赚得多,好人要么跟着变坏要么就走人。劣币驱逐良币。所以对百家编辑团队的考核KPI要设计得聪明、长远些。

第三,百家最大弱点是,文章上了推荐位就有流量,没上就没流量,全控在编辑手里。这是传统门户模式。有未来的是粉丝模式,读者是作者的,读者和作者相互绑定,这才激发积极性,当家一样经营。否则还是短期心态,做天和尚撞天钟。至少朝着个性化的方向走,读者可以点赞、follow,相应作者优先呈现。

为什么我不去百度百家

和菜头/文

搜索引擎公司百度正在开展一项名为“百度百家”的服务,邀请各种作家前去开专栏。百度负责通过百度新闻导入流量,作家靠专栏页面上的广告页获得收入,100%归作家。据推广的百度同学所说:菜头老师,您快来吧,银子哗啦啦地就进来了。

啊!实在忍不住要暂停一下表扬自己:我的说明文写得真好呀!只一段话就浓缩了所有的信息:

1、搜索引擎公司做内容;
2、方法是控制内容源头;
3、模式是网页广告分成。

这样看起来我挺贱的,百度又给流量,又不分成,收入100%归自己,为什么我还娇傲地不去?和菜头你知道你这是在装逼吗?你在网上这么装逼你家里人都知道吗?

因为这个模式本身就走不通。百度是搜索引擎公司,搜索引擎的天生八字就是:拿了就跑。用户飞快地跑来,找到内容转身就走。一个搜索引擎公司越是成功,用户单次访问的时间也就应该越短—这意味着用户可以在最短时间内找到自己想要的内容,也就体现了公司的最大价值。

做内容是完全相反的路数,用户在页面上粘着的时间越长越好,翻阅的页面越多越好,这说明你的内容有价值,用户愿意持续阅读。问题在于:百度给人的印象就是拿了就跑,用户为什么会觉得可以在这里看上一个小时呢?没有人会在快餐店里点餐前酒。

百度有流量,这是真的,很大的流量。这些流量里分很小的一部分进入百度新闻页,也是一个惊人的数量。(等一下,话说有多少人注意到百度有个百度新闻,又有多少人每天会点进去看一下?请举手。)有流量进入,被内容吸引,顺便点一下页面里的广告,于是流量就转化为了钱。作家得到了钱,百度得到了用户的粘着度和一个原创内容池。

流量—内容—广告—钱,这个流程本身也是有问题的,而且历史上已经验证过它不行。在这个模式里面,页面投放的广告是根据内容自动匹配得来的,百度不是首创。Google早在Blog时代就已经可以在Blog里投放Google Adsense广告。很不幸,我早已经尝试过。在我的Blog峰值阶段,每天有接近3万个用户访问5万次以上。每个月的广告收入是多少呢?50美金。50美金对于我来说,是个什么概念呢?我写一两篇专栏的稿费。问题是,我写两篇专栏只需要一晚上,而通过广告赚50美金需要持续更新一个月。

为什么收入那么低呢?来,我们去一下大屏幕:

看到了没有?这篇文章的内容是关于春药。系统自动配上的广告是什么呢?左边是UI设计师培训,顶部是眼镜广告,右边是水族箱的广告。请问,为什么对春药感兴趣的用户进来之后,会去买副眼镜,报名参加UI设计师培训班,毕业赚钱之后买个水族箱呢?难道周围不应该挂满西班牙苍蝇水、金枪不倒丸的广告吗?掀桌!百度,你好奇怪耶。

有没有匹配很好的广告,有。但是这对作家的要求很高,需要他们集中在某一个很窄的领域内写作。比如说写手机,天天写手机测评,刷机指南,手机Bug,手机维护秘笈。因为内容在垂直领域,所以匹配起来会比较容易。可是,中国有几个著名的作家写手是在专门领域里呢?也只有IT领域的作家了。再次可是:又有几个人愿意看IT分析和IT评论?

从上述分析就可以知道,100%的广告收入归作家,那就是画的一个饼,根本吃不到。100块钱的100%,也就是100块钱而已。在这个饼下面,衬托出了百度的鸡贼,这明显是在欺负作家不懂互联网么?作家提供内容,那么就应该对内容付费,这是天经地义的事情。不付费,跟作家说我们有流量,流量进广告,广告变银子,这是沙子一屋子,金子一袋子的把戏么。

作家自己拥有名望和影响力,这些东西本来就是钱。作家的产出,各种专栏文章,这些东西也是钱。这两样东西百度都免费用了,前者用于建立自己平台的影响力,后者用于建设自己的内容池,末了还要根据绩效考核作家,让作家拿广告收入,也就是绩效工资。啧啧啧啧,这已经彻底脱离了铁公鸡的范畴,上升到糖公鸡的境界—不但一毛不拔,而且要从你手上先粘走一部分。

好吧,愿打愿挨,有钱难买我乐意,还是有大批作家愿意去的。那么,一个做搜索的公司做起内容来会如何呢?来,我们再去一下大屏幕:

什么叫Big粉碎,这就是Big粉碎。联系上一张图我们看,一篇文章的左右上下,贴了多少个广告条?而且,这些广告条是什么内容?这些广告条的形态又是什么样子?任何一个有Big的作家,当看见自己的做平掩映在这一堆弹窗和Banner之间,内心是一种什么感受。任何一个有Big的读者,当看到自己阅读的内容周围是这样一些东西,对作家对平台会有怎样一种评价?

内容页粗暴一些,首页过得去,有流量也成吧?真这样吗?我们再去一下大屏幕:

这就是今天百度百家首页里互联网专区的截屏。如果这样的标题效果出现在新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站中的任何一家,当班编辑不用问了,直接拖出去活活打杀。另外,那个“怒荐一干”是什么意思?东莞桑拿投放的广告咩?

做内容真的需要积累,真的需要花钱买好编辑,组建好团队,确立好编辑规范。也真的需要花钱买好UI,好交互,好技术,能够做好页面设计,分清侧重。以现在这种中关村路边摊洗剪吹水准的页面,对于作家是种伤害,对于用户是种伤害,对于百度自身来说,也是种伤害。专业事最好交给专业人做。

页面一般,那么百度那么大流量,用户那么多,作家总能获得一点曝光量和影响力吧?这听起来也很有道理,那么,我们拿今天热门文章Top One的这篇《春药的传说》为例,看一下跟贴数量和内容吧:

我!擦!这里的小伙伴还真是热情呢!不过126条回复也实在是太少了一点,我自己的微信公众号连续三个月一个字不发,每天收到的回复也要比这个数字高几倍。而且,我的读者基本不会写图片里的那些通假字,标点符号也能基本正确。

所以,100%广告收入,巨大流量和平台影响力这些东西虽好,但是我觉得不是很适合我。没错的,我在这个微信公众号里写作,一分钱都没有,也没有流量入口,甚至没有评论功能,但是我还是准备在这里写一些时日。谢谢邀请,但我不想去。

最后,又想起“银子哗啦啦”的事情,我在朋友圈写了一句话:生平第一次知道,银子是稀的。

百度百家媒体平台解读:不像自媒体

陈中/文

百度媒体平台百度百家今天小范围进行了说明会(现在还在进行,我悄悄的码完了我的看法),看到了后台系统与整个内容生产方式。严格意义上说,这个不是新媒体的事情,也谈不上现在大家共识中的自媒体概念。

百度百家目前有点像腾讯的专栏《大家》,邀请优质的专栏作者生产优质内容,并进行推荐,产生名和利的收益。

腾讯给《大家》专栏作者据说开出的价码是每年10万,这是传统报纸的专栏模式,每年腾讯要付出几千万的稿费支出。与腾讯不一样的是,百度百家不给作者稿费,而是通过广告主的模式来为作者和内容付费。

大致流程是,作者在百度百家发布文章,百度将流量导入,并将百度联盟的广告客户和品牌客户引入页面,将内容变现,并与内容生产者进行分成。

是不是有点像门户网站的内容模式?门户将传统媒体和作者生产的内容发布在门户平台,获得用户流量,并通过销售部去售卖广告,不过不同的是,这广告收入极少部分分给了内容生产媒体,更多的专栏作者进行的是免费打工。

百家的栏目不仅限于科技互联网,还包括时政、人文、音乐等栏目,我可以拿我熟悉的科技互联网来进行我的观点说明。

某个领域的内容生产机构与生产者其实可以数得出来,目前他们多数为传媒、科技媒体供稿,但其实很难与平台进行收益共享。假如百家的互联网栏目能够做起来,可能目前一些科技评论博客媒体的影响力和流量会被进一步分化。

我在今年年中的时候写过一篇文章,大意说的是越来越多的媒体平台起来,会分化目前那些看起来风头不错的科技博客媒体,同样的人,不同的平台,最后同质化会出现大鱼吃小鱼的结果。

不过小鱼们具有了一定规模,具有了一定品牌和粉丝,但是由于其品牌会吞噬掉作者个人品牌,大家可能会知道某媒体品牌,但对作者来说,品牌影响力远不如媒体品牌,作者拾柴,媒体燃火,但最后商业收益却大部分属于媒体平台。

这是传统媒体与内容的矛盾。实话说,现在那些标榜科技新媒体的平台,都是传统媒体,普通用户可能分不出来,但是业内人对此还是比较清楚的。

回到百家的问题上来,我怎么看?

百家更多是对传统媒体模式的一次更新和迭代,如果内容的自循环模式可以得到进一步的升级,这是一个好事,未来可能那些免费被门户转载的传统媒体最后可能以机构身份入驻,不再充当免费内容供应商。

百家是自媒体平台吗?

一定程度上说,是,但不是我们一些业内共识的自媒体。自媒体不仅包括内容,还包括人,人包括作者、读者和传播者。一切没有互动的自媒体都是耍流氓。

目前最好的自媒体平台是微信公众号。实话说,百家达不到这样的程度。流量与用户关系带来的读者,可辨识度是完全不一样的。

无论是PC上把流量变现,还是在百度新闻客户端上进行个性化订阅,但其实都是以作者和内容导向的生产模式,我还是找不到我的读者,我找不到读者互动与社交传播带来的愉悦感和成就感。

所以,我不认为百家是自媒体平台。目前还仅仅是PC上的流量变现,但自媒体更多的是在移动端爆发,如果无法解决辨识和互动的问题,可能百家依然还是传统媒体的玩法,甚至可以说是传统个人站长变现模式的媒体升级版。

Bianews已经成为首批入驻者,但核心阵地还是在微信公众号,百家也好,包括搜狐新闻客户端也罢,以及新浪官方微博也好,甚至包括我们自家的科技媒体网站bianews.com,都会成为一种辅助的传播渠道。

自媒体内容需要有灵性,平台需要人运营,变现是一种物理手段,如果达到作者、读者、传播者三合一,其中产生的化学反应过程,会让所有人愉悦。

流量带来的读者与社交关系带来的读者,哪个会给你更愉悦的赶脚,你们感受一下。

媒体平台都是依靠内容生产者一点一点建立的,或是自己的记者编辑,或依靠第三方作者,把人圈起来,终归是对的。但能不能做到我上面说的三者合一的化学愉悦,需要看各家的造化。

说说《百度百家》 再诚挚邀请

百度新闻 陈磊/文

最近作者和读者,谈到了百家的很多问题。

广告是一大类,收益和其产生的用户体验影响。

页面编辑排版、评论管理是一类。其他的我也记不太清,朋友关心吐槽也是这两大问题。

逐步邀请作家时,所涉问题也需说明。

模式:站长熟悉 作者陌生

百度百家的这种模式,简单讲,就是从作者直接到用户,去除中间环节。被去除的,是内容产生的收益瓜分环节。

传统瓜分中,报社、杂志社、网站,靠记者或者专栏优秀内容,来累积用户量,销售人员将用户描述成潜在消费群体,去吸引广告主投放盈利。

报纸时期,我们多因中缝页牛皮癣广告自感形秽,杂志时期,我们也因右手页没有欧米茄而自叹低端。但即便杂志报纸上尽是高端品牌,作为核心,记者也好,专栏也罢,又从中得到了多少?

贾老师最初要做《大家》时,我在宇宙中心的拉面馆听他讲一个季度400万的稿费设想,瞠目结舌。事实上贾老师做到很好了,目前几千元一篇的稿费,已是纸媒莫及。

不说《大家》能够持续多久,写稿地方多一个选择,于作者读者,都只会是好事。

新浪博客的火爆还历历在目,很多也是给稿费的,不会比《大家》少吧?微博有些也是付费,会不会少呢?

还是个传统媒体的方式,缺乏好的商业模式,总有给不下去的时候。

有没有好点的方式,可以让内容和收益之间持续流转,新浪博客当年早就想到了百家这种模式,但缺乏联盟广告体系,仅靠品牌广告来维持,断档和售卖规模限制的结果,我听到有作者说,一年44元收益。

在“纸媒将死”盛行之前的2013年,流行的是“自媒体必亡”,谈论核心是微信公账号收益模式,在这之前,公众账号确实又一次激发了大家的写作热情。但如果商业模式不够健康、清晰,最重要是可复制,必然又一次空欢喜。

由此,我们也只想来一次尝试。

盘算下我们有什么?

百度,有全国最多的用户,有几十万的广告客户和联盟广告投放机制。最核心,是在商业上区别于门户的思维:激发、促进合作方盈利,是百度盈利的前提。

这是我的看法,正确与否和好坏评价,不影响百度商业成功这个结果。

我们尝试的方法,变得简单起来。

邀请自媒体作者、传统专栏、有思想、有文字传播能力作者加入,精选优质内容展现给尽量多用户,植入联盟广告、品牌广告投放机制,将利润全额返还给作者。

这是一个良性循环,内容产生广告,作者由此获得收益,动力激发写作,继而产生更好内容。作者拿到足够报酬没有后顾之忧,广告主得到展示平台和精准用户,我们在建立循环的过程中为用户提供更好的内容,用户数量得以壮大。

这种模式还有一个特点,作者文章积累一段时间之后,实际在百家形成个人门户。成百上千篇具有长期价值的文章,通过新发文章关联带动、搜索用户访问,可以长期产生收益机会,从本质上改变一次支付作者稿酬的模式,形成只要文章仍有价值,作者就可能产生收益的结果。

模式很简单,不过这次用在不同领域。站长一看就懂,作者们认为很新鲜,正常,大家被隔离在商业之外很久了,很少准确知道自己在读者那里价值几何。

广告正在河蟹

作者正在陆续邀请,欣然应允的、拍电影无暇顾及的、已经封笔的、要求总编辑以上职位飞到西南方愿一谈的、担心有卖稿嫌疑保持淡雅婉拒的,也有鄙夷的。

经历过报纸中缝牛皮癣、看过杂志整版齿轮厂广告,电视里每一段时间就跳跃出来的玉柴发动机,博客全年44元收益,好不容易拿到目前为止最正视作者价值的稿费,结果又出来了一个以中小企业广告主联盟形象示人,前台页面和后台发布都还有相当改进空间的主,而且还是由以往不做内容的搜索引擎来搞,闹心、狐疑、警惕和不屑,委实应以理解。

就此也应当说明一二。

首先是广告内容,吸取了新浪博客教训,吸收了百度联盟经验。我们希望在保持源源不断有广告投放前提下,优先展示品牌广告。再解释一下,先保证作者稿件有收益,再提升广告品质以符合作者气质、地位。

目前仅展示中小企业主广告的原因很简单,品牌客户正在谈,销售也是个专业,我首先要对同事抱有信心。在此之前,我们已经做到广告内容标准不低于联盟向门户网站的投放。

其次是广告数量,自百家上线以来,频繁收到作者、读者、领导、老板的建议、意见、担忧、指示。所有这些,出发点均是我们的上帝——用户角度。

大量广告此前一直是我坚持的。在中国,免费阅读是习惯,我也扭转不了。在没有开发“打赏”机制前,挂足够多广告,确实可以保证作者利益最大化。

但对于用户体验而言,我确实孩子气了,固执认为,在相对精准个性化的广告投放下,点击广告的(除去广告多误点击的一小部分)都是有相应需求的,除此之外,我对不起的,就是广大既不愿意掏钱,又想阅读优质内容的上帝们,我以为,大家可以容忍,毕竟可能连电费都是花公家的。

好在领导英明神武,关键时刻力挽狂澜,我也欣喜的在此向友人作者们宣布,今天经过聪明的PM调整,百家在基本不影响作者收益的前提下,毅然砍掉4处广告呈现位置,极大提升了广大用户阅读页面幸福感指数。不过,说实话,我挺心疼的,这源于我目前还没本事立刻让广告高大上起来。

接下来,在不断提高单位广告呈现效果和收益的基础上,我们必将继续沿着广告越来越少、越来越好的正确道路奋勇前进,定将能够实现品牌、内容、作者、用户间的完美河蟹。

用户和流量不是一回事

有了广告,作者想获得收益,自然少不了阅读文章之余,点击它的人。

这个人的身份,从不同角度,产生不同描述。

平台和站长,将之称为流量,视之为生存的血液。一个一个人,被幻化为对应的IP,变得冷冰冰,价值体现在每1000个IP能够产生的广告收益。这些IP没有生命,存在的方式以点击量、二跳率、跳出率等一系列的指标体现。

在门户,一个一个人变身为UV和评论的ID,他们的行为是PV,一个频道吸引了多少UV的访问,这些UV又产生了多少个PV,是内容生产部分和销售关心的核心话题。

负责内容生产的编辑、总监、总编辑,需要靠UV和PV数量来体现自身价值。UV和PV是KIP的代名词,是影响力的最有力证明。负责广告的销售,UV和PV的数量是说服广告主投放的核心理由之一,互联网广告无论是否品牌,要么以点击计费,要么以展示量计费。有的网站为了达到广告主要求的展示或者点击量,用技术手段虚拟出许多UV和PV,虚拟的结果,往往从数据上天衣无缝,与一个人的行为无差。

而对于传统专栏作者、自媒体作者而言,自社交媒体兴起,微博亦或微信,面对的就是一个真实的人。

说回到百家,我和同事磨合流程时计算的是1000次IP可能产生的价值,和编辑就运营设定目标时讨论的是UV、PV数量,增长率、以及UV/PV比。和作者谈到的则是我们写作的文章可能对多少人产生影响和关注,进而会获得多少收益。

我想说明,流量和作者文章需要吸引的人不是一回事。作者应该回到文章写作的本身,致力于文字对人的影响。贸然谈论吸引流量的方式以及对于“流量”这次词本身低端印象误解,多少会显出在不熟悉领域的不专业。百度和百家,有专业的团队,来从流量、UV、PV角度协助作者进行收益和写作影响力分析。

而在作者的眼中,即便出于尊重,也应该坚持,我们面对的其实是一个一个有思想的个体,他们寻求知识,寻求能够被分享的见解,期待自精英的争鸣中独立思考。我们不需要附会,只需要真实展示自我思考的成果。

流量和人,不是一回事。讨论百家时,我们将文章要影响的用户多少等同于流量多少,出发点就错了。

“越大众越赚钱”不一定正确

继续说广告效果,腾讯《大家》上没有挂广告,是否确实没有盈利需求,只有腾讯知道。我也不想AOE到其他平台说,甚至不挂品牌广告是因为没的挂这一猜测,简单讲讲不同领域内容的收益情况,实际情况和我此前认知也不尽相同。

从百家目前数据来看,偏严肃相对小众内容和偏娱乐化大众内容呈现出的收益各有千秋,甚至严肃小众内容的收益更高的情况也有出现。

至于例证、碍于作者隐私,不便透露,但在科技、文化、名字换了的某某领域,运营至今日,作者高收益已是事实。

这与我此前认为,只有迎合大众需求、标题党、口味内容才能获得高收益的“经验论”不相符。各位还未加盟的作者朋友们是不是和我有同样的经验判断?

页面排版和评论管理这两个问题,产生的原因也很简单,百度此前是一个技术驱动的平台,对于内容主导型产品所积累的经验,并不丰富。细心的读者不难看出,评论系统是与新浪微博合作,对于其中暴露出的各种问题,我们也在设法改进解决。

虽然我们有相当优秀的技术人员,有来自网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、BBC的高级编辑,但我们仍然是缺乏经验的。好在有加盟作者、读者、批评者的关注。这让我们可以更快改进目前所暴露出的问题,这些已经不再是难题。

说这么多,其实还是为了给百家做广告,在其位,谋其政,我们正在诚挚邀请优秀精英作者加盟。

一个明白的规则,一个挑战作者,以内容优劣和读者来决定有竞争力的稿酬,一个能给有价值文字在它有生之年为你创造持续收入的平台,如果还不愿加入,也请告知原因,我们再次改进。

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