钛媒体赵何娟:关于新媒体,也许我们都错了

钛媒体赵何娟写了长长的文章来谈对新媒体的经历与理解,这是她的自述。之前还有魏武挥老师写的文章,谈他对钛媒体和赵的理解。看了两篇文章倒有个建议,任何人在谈自己了解互联网媒体之前,至少要仔细研读一下陈彤的那本”旧”书,《新浪之道 : 门户网站新闻频道的运营》。因为媒体之缺,不在概念。关于资本运营层面,也可看看投资银行家所写《被诅咒的巨头 : 传媒大亨们为何走上了穷途末路?》,此为他在哥伦比亚商学院讲授课程的记录。

在赵何娟自述的最后,她写道:

“一年前,我仍寄望用媒体去改造互联网, 鄙视互联网内容的各种粗制滥造,鄙视互联网人不懂媒体的各种虚华,鄙视互联网除了离钱近,哪有媒体那么高的理想与社会意义⋯⋯最近,常有人问我一年来创业的最大收获是什么?

我想不过就是,敢说:我错了!三个字,足以。要做新媒体,凡是不首先把自己当互联网公司(移动互联网公司)的媒体,皆错了。残酷地说,创造历史者终将成为历史。”

其实,不提“新媒体”这个词,才可以算是入门。

=========文章片段=========
关于新媒体,也许我们都错了
作者:赵何娟

在过去从业传统媒体的近十年,我做过日报、做过杂志、做过网站。说实话,我觉得生产效率最低的是日报、其次是杂志,最高的反而是网站。

我说的效率不是内容产生速度,而是有效性。很多人常说互联网上信息繁杂,而做过日报编辑的人都知道,厚厚的报纸里面,有多少内容是仅为填版的? 而报纸还要继续为这些填版支付印刷费、稿费、营销费、人头费;不客气的说,很多报道,还都是支付填版记者为满足公司公关需要的稿费。

至少,今天的钛媒体不用为填版充数,大不了少发几篇。

那些仍在喊传统媒体才代表新闻专业主义和精品的媒体精英(也包括过去那个我),回头再看,我们生产的那些传统的内容有多少是真正符合我们新闻理想,符合新闻专业主义的,又有多少是为“填版面”而生?比例一定令人心寒。

那么互联网媒体的应该路径是怎样?是先成为互联网公司,然后重建媒体价值。任何产业的变革,包括一次次工业革命,都经历了一个过程,叫做:先解构,再重构。

这就像,你先是一个电视台,符合电视台的经济规律,再去运作电视新闻;你先是一本杂志,符合杂志的经济和商业规律,再是新闻杂志。你先是互联网公司,才能在互联网公司上去建设媒体。

所以,一切以传统的媒体思维去运作互联网的思路,皆是错的。

尽管很多人常把钛媒体和其他新媒体同行对立起来,但我想说一句,我对所有在新媒体领域尝试、过河的对手门,发自内心地有着敬意。如今仍少得可怜的新媒体们,哪里是对手,最强劲的的对手在自己,过去的那个自己。

媒体百年一遇的大变革骤降,这是媒体人参与和改写历史的最好时代,不是最坏。

一年前,我仍寄望用媒体去改造互联网, 鄙视互联网内容的各种粗制滥造,鄙视互联网人不懂媒体的各种虚华,鄙视互联网除了离钱近,哪有媒体那么高的理想与社会意义⋯⋯

最近,常有人问我一年来创业的最大收获是什么?我想不过就是,敢说:我错了!三个字,足以。要做新媒体,凡是不首先把自己当互联网公司(移动互联网公司)的媒体,皆错了。

残酷地说,创造历史者终将成为历史。

http://www.tmtpost.com/70720.html

========文章片段==========

从媒体到社区——兼论大气与地气
By 魏武挥

就我所知,赵何娟开始着手钛媒体改版的事宜,把她的“阐述”付诸实践。国庆长假前,我看到了测试版本,向她提出了一些微观层面的细节意见。新版本蕴含了钛媒体的方向,虽然限于时日,还有很多不尽完善,也还有很多等待进一步开发和运营。但战略上的思路,是能体现的。用户定位清晰了、战略路径明确了,剩下的是术。

大气:长文制造

我曾经在朋友圈里写过:做生意,要大气地气相结合。接地气的商业项目,是能赚钱的项目,但毛利率其实不高。大气的项目未必能赚钱(假如它不接地气的话),但能提升接地气项目的毛利率。互联网圈内动辄说要接地气,其实很多人忘记了这样一点:不够大气只接地气,那只是赚卖白菜的钱而已。

这个说法,沿用到媒体上(媒体也是一门生意),尤其适用。媒体的转型,两气都必须有。既要高端大气上档次,又要接地气。具体到操作层面,就是“长文”+“碎片化讨论”。

长文,是媒体几十年一直在做的事,这里的长文并不是说几千字。在互联网上,一千字的东西就可以算是“长文”了,它有一个标准意义上的文章的架构:讨论的事情要交待明白,讨论本身要有逻辑推进,不能太过跳跃。

地气:社区推演

一说起社区,就会想到“众包”。众包是个好法子,但更多的只是在“节省成本”上。社区天然就是众包的,但社区绝不是为众包而生。

社区是媒体转型接地气的重要路径。前文我提到我对“读者”这个词的不感冒,就因为此:在社区里,只有用户,没有读者。只有用户,才有可能将原来飘在云中的媒体沉下来。

社区的路线不是端着的路线,它天然就是追求热闹的。我前面提到了八卦,其实我一点也没有看不起八卦的意思,我只是想说,正如小菜场里不能卖LV包一样,八卦的位置应该在社区,而不是“长文”。在社区里,空穴来风也好道听途说也好,都是很正常的事。更进一步的,社区会培养出PK文化、站队文化——这些在精英式的传统媒体人眼中不屑一顾的东西,怕是社区里重要的内核。

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