博客的世界

方兴东 2003年9月3日14:44

    博客（Ｂｌｏｇ或Ｗｅｂｌｏｇ），一种极其简易便捷的网络个人出版形式，使得任何一位网民都可以在几分钟之内拥有自己的个人网站，自由挥写。个人主导的率性而自由的博客世界，居然建立起远比传统媒体更加可靠的“公信力”。随着博客成为美国总统竞选的新式武器，这些“意外”使得这个源于民间的浪潮大大提升了“政治”含量。博客的繁荣不但在媒体界掀起轩然大波，而且也成为出版界关注的热点。目前国外相关的英文书籍已经超过３０多种。这些书籍主要分为两大类，一类注重实用，重点介绍博客软件工具和应用指南；一类从媒体和网络文化出发，挖掘博客世界的深层哲学和新兴的博客文化。
博客文化
    瑞伯卡·布莱德（Ｒｅｂｅｃｃａ Ｂｌｏｏｄ），Ｐｅｒｓｅｕｓ出版公司的编辑，她的个人博客“Ｒｅｂｅｃｃａ＇ｓ Ｐｏｃｋｅｔ”从１９９９年４月就开始运行，属于“祖母”级的博客了。当别人还在为争论什么是“博客”等基本概念而费神时，她已经利索出手，出版了两本博客书籍。２００２年７月２日，她的《博客手册：创建和维护博客网站实用指南》出版。这是世界上第一本阐述博客如何工作及使用技能的入门级读物，文笔和内容的确是“专家级”。在书中，作者把她三年的博客经验与大家共享。女性的声音总是清晰、简洁而迷人，深入浅出地向初学者解释如何选用合适的工具（软件），如何制作第一个博客站点，以及相关的博客礼节、如何吸引读者、如何保持网站的高品质等常识，对那些被新奇一把推入博客世界的新手们来说，非常解渴。同时，本书还提供了一部分博客的史料性内容，比如博客运动的来龙去脉、博客与新闻业之间的关系、博客面临的威胁，以及网上和网下（网络与现实）两种力量在博客世界中的博弈与较量。“撰写在线评论，共享你的思想”，这就是本书对博客文化的综合评价。
    时隔一周，瑞伯卡的第二本书也新鲜出炉，书名《我们博客：博客如何改变我们的文化》。显然，这本书从文化的角度帮你深入透视博客现象。不过，这是一本文集，内容包括３４篇文章，作者多是一些著名的博客，他们从各自的角度为博客“盲人摸象”，综合了几年来博客领域的发展历程以及集体思考的成就，告诉我们博客是怎样逐渐改变我们使用互联网的习惯的。这是世界上第一本带你深入博客世界台前幕后的书。不过，比较精彩的还是Ｒｅｂｅｃｃａ写的漂亮的长篇前言以及附录的热门博客站点介绍，它们喧宾夺主为本书增添分量。
    戴维·温伯格（Ｄａｖｉｄ Ｗｅｉｎｂｅｒｇｅｒ），著名的网络思想家（当然也是优秀的博客理论家），《ＪＯＨＯ》免费杂志的出版人，是《市场就是谈话：扭转传统企业思维的９５个观点》（Ｔｈｅ Ｃｌｕｅｔｒａｉｎ Ｍａｎｉｆｅｓｔｏ）和《小块松散组合》（Ｓｍａｌｌ Ｐｉｅｃｅｓ Ｌｏｏｓｅｌｙ Ｊｏｉｎｅｄ）等多本畅销书的作者。《市场就是谈话》和《小块松散组合》两本书由中信出版社早早引入国内，但是中文书名拗口而离题，让读者感觉不知所云，版式设计呆板土气，实在对不起书的内容。这两本书虽然没有一次提到“博客”，但是却是理解博客文化的精彩理论著作，尤其是《小块松散组合》，许多论述直达博客精髓：“文档是互联网的基础，也是互联网所颠覆的第一个对象。网络使文档的内部结构发生了变化，而不仅仅是改变了它们之间的链接方式。它将文档拆散，视紧密联系的文档为一系列观点的集合——没有一个长过单个屏幕所能显示的长度——读者可以按照自己选定的顺序来阅读，而不论作者的意愿是什么。它使指向文档之外的链接成了文档的一个组成部分。曾经紧密的文档现在被划分为一块一块的，撒入空中。”
    博客作为内容的开放源代码，向外的链接解放了文档，为文档插上翅膀，使文档的表现力实现质的飞跃。如同一个人一样，开放的性格会使他独具魅力。同样，开放内容的源代码，也使得内容更加开阔，魅力陡增，使互联网更加美好。“这很容易使人们忘记网络并不是由一块块岩石构成，而是由许多人的激情汇聚而成。”温伯格认为：博客是个人声音在新的公共空间的持久记录。
    还有很多博客“大家”，比如硅谷最著名的ＩＴ博客、《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默（Ｄａｎ Ｇｉｌｌｍｏｒ），几年前提出了非常具有震撼力的新概念：ｗｅ ｍｅｄｉａ（翻译成“个人媒体”、“自媒体”、“我们媒体”或“共享媒体”）。他说，博客代表着“新闻媒体３．０”：１．０是指传统媒体或说旧媒体（ｏｌｄ ｍｅｄｉａ），２．０就是人们通常所说的新媒体（ｎｅｗ ｍｅｄｉａ）或者叫跨媒体，而３．０就是以博客为趋势的“ｗｅ ｍｅｄｉａ”。不过，他关于博客的大作至今还在写作之中，许多人在翘首以待。
博客中国
    与互联网一样，对于中国人来说，博客也是一种新文化的“舶来品”。不过，在全球博客浪潮中，中国人并没有落伍多少。从２００２年开始，以“博客中国”和“明日报个人新闻台”为重镇，博客热潮在内地和台湾地区迅速兴起。舆论和媒体上也基本完成了概念和理念的启蒙。
    ２００３年７月，《Ｂｌｏｇ——部落网格线上出版、网络日志实作》（艺立协著）在台湾出版。这本书是由台湾接触Ｂｌｏｇ（他们将其翻译为“部落格”）的先锋共同执笔写作而成，本书除了涵盖国内外最新演进与发展之外，也叙述了各种工具和应用，全书偏重于实用性为主。
    ８月份，国内第一本全面介绍博客文化的书籍——《博客：ｅ时代的盗火者》（方兴东、王俊秀著），由中国方正出版社出版。本书堪称国内外所有博客书籍中资料性最丰富和理论最富前瞻性的著作，是迄今为止博客相关知识和思想的集大成。全书除了讲述全球和中国博客发展历史，还对麦特·德拉吉（Ｍａｔｔ Ｄｒｕｄｇｅ）、丹·吉尔默（Ｄａｎ Ｇｉｌｌｍｏｒ）、戴夫·温纳（Ｄａｖｉｄ Ｗｉｎｅｒ）、托尼·帕金斯（Ｔｏｎｙ Ｐｅｒｋｉｎｓ）、劳伦斯·莱斯格（Ｌａｗｒｅｎｃｅ Ｌｅｓｓｉｇ）等博客领域最重要的实践者、理论家和思想家作了详尽的介绍，综合了孙坚华、姜奇平、吴伯凡等人对博客的研究精华，也对国内外重要的博客网站进行了分析点评。虽然本书也提供了博客应用的基本指南，但全书的重点还是着眼于博客文化的探讨，本书提出并阐述的中心理念——“博客：媒体的开放源代码”是核心所在。
    作为国内第一本全面引介博客文化的书籍，《博客：ｅ时代的盗火者》一书首先从传播的角度，总结出人类历史上文明的两大传播模式——“大教堂模式”和“集市模式”。所谓的“大教堂模式”即指文明的传播需要有一个中介，这个文明代码转换器的角色在历史上大多由巫师、僧侣、诗人甚至是软件工程师来承担；“集市模式”则指每一个自由个体对生命的顿悟和对世界的自我主张。它是大众文化的一次狂欢。当然，自由集市的文化狂欢每每取决于媒介自身的重大变革。因此，作者认为，互联网之于博客，不亚于印刷术之于宗教改革。当年，正是印刷术的革命解构了教会对《圣经》解释的权威地位，开放了“上帝”的“源代码”，引发了欧洲历史上大规模的宗教改革运动。按照这一逻辑推演，前几年兴起的自由软件运动，就是互联网时代软件业内部的一次集体兵变，是软件的开放源代码运动。
    如今，随着大互联网时代的到来，互联网的作用已不局限在产业内部，而是已波及到社会文化的各个方面。从这个意义上讲，博客的兴起，可谓是互联网时代知识、内容和媒体的开放源代码运动。博客所秉承的一系列思想和规则，正在对传播业产生巨大的冲击。《博客》一书详尽地描述了各领域有代表性的博客事件。另一方面，博客的兴起，也对应了全球范围内知识社会来临的背景。博客的任务之一就是有效的知识生产和共享。为数众多的博客网站会推动向学习型社会的演进。


博客（Ｂｌｏｇ）简介
    博客（Ｂｌｏｇ或Ｗｅｂｌｏｇ），一种极其简易便捷的网络个人出版形式，使得任何一位网民都可以在几分钟之内拥有自己的个人网站，自由挥写。但是，越简单越难定义，人们对于博客的理解千姿百态：博客代表着“新闻媒体３．０”：旧媒体→新媒体→互媒体（硅谷最著名的ＩＴ专栏作家丹·吉尔摩）；博客是继Ｅ－ｍａｉｌ、ＢＢＳ、ＩＣＱ（ＩＭ）之后的第四种网络交流方式；博客就是一个人未经编辑的声音（戴夫·温纳）；博客是互联网上独立的思想泡泡（Ｊａｍｅｓ Ｓｎｅｌｌ）；博客是媒体的开放源代码运动（方兴东）；博客是“个人出版２．０”（孙坚华）；博客是用文字进行对话的网上咖啡屋（《博客手册》）……著名ＩＴ记者和专栏作家保罗·安得鲁斯认为，博客以及其他网络新闻的崛起，在一定程度上是因为媒体巨头在公信力方面的快速衰落，他们要努力推翻传统媒体的“守门人”：“新一类新闻记者正在兴起，他们以直接来自新闻源的‘原始素材’为基础。这些记者正在进行新的试水……是对体制官僚化的媒体的报复性破坏……博客改变了‘新闻’从个人传播到公众的信息流动的本性……只要一摁‘张贴’键，任何人都可以出版自己的作品，这将改变传统媒体出版模式。”