我们缺少对原创价值的认知(by 方振宁)

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我们缺少对原创价值的认知
By [ 方振宁 ] 2006-2-21 23:15:43

我们缺少对原创价值的认知

答《新京报》

2006/2/20

新京报：你对中国创意产业的现状有什么观察？你觉得中国发展创意产业的优势和不足是哪些？

方振宁：今年元旦过后，我应朝阳区政府的邀请，先后两次参加了有关朝阳区文化创意产业的专家座谈会，其中第二次是和英国创意产业领军人物菲利浦·多德（Philip Dodd）的“对话多德”，密度很高的两次活动，说明朝阳区政府非常重视文化创意产业，也就是说，是在考虑如何将朝阳区打造成北京这个品牌城市的子品牌。

如果我们认真对朝阳区的近代历史和现状进行考察，就会发现，朝阳区的发展和变化有着一个非常清晰的脉络。在半个世纪里，朝阳区是从一个农业区域，在1949年之后成为新北京的工业产品供给基地，然而在改革开放之后，朝阳区原有大量的工厂进行搬迁，从而迅速进入城市化状态，也就是说，朝阳区经过农业化，工业化，进入城市化，这段历史非常有意思。朝阳区提倡的文化创意产业实际上是城市化的一部分。

在这里马上让我回答有关中国创意产业的现状这个问题有些太大，还是让我们来以朝阳区为例，如果我们能够把朝阳区有关文化创意产业的问题谈得明白一点，那么中国全国的创意产业现状不过如此。

朝阳区在发展文化创意产业方面有优势，因为未来CBD的成型和发展实际上是朝阳区的心脏地带，可以把它看成是以CCTV这座媒体建筑为中心的金融、商贸和媒体文化的基地，如果说曼哈顿是以世贸大厦为中心的CBD，那么朝阳区的CBD将是以媒体建筑为中心，这就是时代不同所形成的格局。

由于CCTV（中央电视台）和BTV（北京电视台）向CBD的转移，将有3000个企业进入CBD地区，还有一百多个外国大使馆在朝阳区，然而自发成长起来的798文化社区，已经成为世界闻名的北京现代艺术中心，798是很多中小企业的孵化器，使的许多小公司成长壮大。然而每年两次以上的艺术品拍卖也在朝阳区进行，去年的城交额达到91亿人民币，朝阳公园在近未来将建成亚洲最大的公园。从而我们可以发现，朝阳区是走在成为子品牌的路途上。

如果说，朝阳区在提倡文化创意产业方面有那些不足的地方，我以为首先要创造基础文化环境，即那些能够让人们了解朝阳区的过去以及现在的信息中心，让居住在朝阳区的人和外地游客都可以很方面地了解近代历史，有了这个基础，那么也可以吸引到朝阳区的外国游客。品牌的最大魅力是吸引海内外创意人才，朝阳区必须在吸引创意人才方面下功夫。

新京报：北京、上海都提出大力发展创意产业，你觉得它们各有什么优势和缺点？谁更有可能发展成中国乃至亚太最活跃的创意之都？其他城市比如深圳、香港在这方面能对它们有挑战吗？

方振宁：其实不止北京和上海在提出发展创意产业，而且深圳和广州也都提出同样的口号，那么就是说，大家都在争先做品牌城市，如果这个口号太多就会有烂的感觉。但是从上海的现状来看，有着非常大的优势。上海的创意产业环境比北京好，因为作为城市来说，上海的城市基础显然胜过北京。根据报道，创意产业在上海成为一项热门行业和话题。据上海市经委的最新统计，上海已初步形成18个各具特色的创意产业基地(也叫创意产业集聚区)，这18个创意产业基地已入驻了近30个国家和地区的400余家创意企业，集聚了1万多名创意人才，这在不久的将来可以看到成果。但是，上海虽然有一些在老厂房和老仓库中注入新的产业和文化元素，但是他们没有像798有着世界性影响力的地方。这是上海在作为普遍文化高端的艺术文化方面缺少穿透力。

深圳试图通过强调设计来提高深圳品牌形象，特别是在去年由深圳市政府出自举办的建筑双年展活动，说明深圳试图提高城市当代文化的水准。另外，看一下香港金贸大厦的建设和海湾的扩展计划，就可以看到香港是在大大提高城市原有的品牌形象，使它能够接受来自中国本土各大城市的竞争所面临的挑战。

新京报：北京和纽约、东京这些城市在创意产业、文化环境方面比有什么特点吗？

方振宁：所谓“创意产业”这个词是菲利浦·多德带来的，实际上我们对由英国人提出的这个口号的原始动机并不清楚，经过分析之后，可以看出这是英国政府用一种新的包装来向世界推销英国的形象。多德本人在“对话多德”上也承认，创意产业在英国也并不是那样成功，现在我们在互联网上看到的广泛传播的有关英国创意产业的报道非常有限，而且大都是同样的信息被反复转载。然而最奇怪的是没有任何疑问出现。在朝阳区政府举办的专家座谈会上，就有北京社科院和人民大学的学者提出质疑，多德被迫作出实事求是的解答，但是在座谈会之后的媒体报道上却没有出现这些内容。

其实多德辞去英国当代艺术中心主席的职务，而注册“中国制造”和“亚洲制造”这两个公司，是他对中国和亚洲在未来世界上的位置的预测，就像有人最先抢注了顶级域名一样，客观上多德把自己定为于中国和亚洲的先知者。

纽约虽然也提“创意产业”，但是从来没有听说东京提“创意产业”这个词。实际上日本是把技术革新作为企业发展的核心动力来看待，无论是企业还是文化事业，日本在创意方面几乎每天都在进行，他们不会用一种口号来鼓励大家去从事新的事业，日本在创意文化方面左右世界潮流的例子很多。如果我们要追纠“创意产业”的函意，实际上是一个非常不严谨的概念，因为我们无法确定“创意产业”的外沿在哪里。

新京报：你觉得制约中国发展创意产业的因素有哪些？你觉得在创意转化为商品方面应该注重哪些因素？

方振宁：中国为什么对创意产业这个词的呼吁非常强烈，就是因为中国长期以来不重视创意，现在是“饥饿者”的过剩反应。其实中国并不缺少把城市开发成旅游品牌的创意，缺少的是单个产品的设计创意，其实真正的品牌并不可能在短时间内诞生，只要我们看看那些欧洲跨世纪的超级品牌的历史，就知道他需要几代人的经营。路易维登这个品牌的诞生，是为了满足手提箱旅行时代的个人要求，那么在今天的IT时代，我们怎样才能创造同等价值的品牌？

目前制约中国发展创意产业的因素主要是政府的政策，一些繁琐的政策直接关系到那些中小企业的发展，和文化活动的举办，当然也会直接影响到把创意转化为商品的过程。但是这并不是决定因素，决定的因素还是个人的创造能量的聚集，尤其对中国人来说，对原创价值的认知度是最关键的因素.

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方天说：