《南方体育》要倒了，这让我有点吃惊，我的追问系列还没写呢，它怎么就倒了呢。

是这样的，上个月我曾经给自己定了个计划，打算追问一系列不靠谱的媒体和传媒公司：《新周刊》、博客网、光线传媒、《南方体育》……

名单是列了不少，但一直没有动笔。没想到昨天看姚明的采访，姚对《南方体育》的记者说：这是你们最后一次采访我了吧？

刚刚在“思维的乐趣”看到方枪枪的文章，再次确认，《南方体育》真的要关门大吉了。

 

 

几年前是李承鹏的《21世纪体育》关门，李本人也出川入粤，成为《足球》的主力；一月前是《球报》，《辽宁日报》也不想继续维持一份不赚钱的不良资产；现在轮到《南方体育》了。

尽管我们都知道它会死，没想到会是这么快，可见，程益中的入主，并没有解决《南方日报》集团对《南方体育》的失望，最后也是痛下杀手，关门大吉。

好吧，你们说我落井下石吧。我不介意，但我要用最后的机会，表达我对《南方体育》的厌恶和失望之情。

 

 

方枪枪说：“喜欢这个媒体的人很多，讨厌这份媒体的人也很多。”很遗憾，我就是讨厌的人里的一个，并且，我要坚定地说，我周围，还真是没有喜欢《南方体育》的人。

 

我是一个标准的体育迷。除了拳击和乒乓球不喜欢外，我喜欢大多数体育竞技项目，网球四大满贯的直播我肯定奉陪，英超和意甲已经看了N多年，为了看NBA的直播，我有时候能取消和客户的约定。

说这些仅仅是为了表明，我不是站在一个媒体人的角度上指手画脚、落井下石，而是在表达一个体育迷对一个体育媒体的看法。

 

方枪枪在他的文章里写道：“5年来，《南方体育》给人留下的最深刻的印象是什么？如果，你去访问10个《南方体育》的读者，10个人之中有8个人会告诉你：有趣。很遗憾我们只能把这样的印象留在你的脑海里了。这并不是我们的初衷。”

我不是《南方体育》的忠实读者，但曾经有段时间也不定期地买过。《南方体育》的口号是：以有趣对抗无趣。口号很响，但能否落在实处，实在让人怀疑。我也很遗憾地告诉方枪枪，我没从里面看出有趣来。从另外的角度上来说，如果我喜欢一份体育报纸，原因仅仅是因为有趣，别人八成会说我脑子有毛病。

 

买一份体育报纸看什么？我的答案是：得到资讯。在网络没有发达的时候，一份《体坛周报》是我获取体育消息的惟一来源；在网络发达的时候，《体坛周报》的独家报道是我获取内幕消息的惟一来源。

我不避讳对《体坛周报》的热爱，尽管这份报纸也越来越流于庸俗，但这种庸俗，至少比《南方体育》那种自说自话的高雅要直接得多，爽快得多。

我们来看看《南方体育》在关注什么？拿手头这份8月16日出版的《南方体育》做例子，共分两叠，A叠以朱广沪为封面人物，选题大概有：朱广沪的5年计划，做个酷车夫、莎拉波娃：没得到世界第一之前我不会死、F1头盔的奥秘、刘翔西游记以及一些过时了的图片报道、不知所云的专栏文章。而此时，《体坛周报》的大选题是“安琦拉链门事件”。

 

请原谅，我在F1头盔和拉链门之间选择了后者，我更愿意看见事件背后的东西，而不是表面的风光和优雅。

请原谅，我没看关于朱广沪的好多个版的报道，因为我知道，《体坛周报》的记者葛爱平和朱广沪是十几年的好朋友，我更愿意看他写一些别人不知道的东西；

请原谅，我在张晓舟、周文渊、李承鹏的评论之间选择了后两个，因为他们的评论是就体育说体育，简单，直接，而不是从某个摇滚明星开始谈起。

 

B叠则看起来跟体育无关，封面是黄圣依，主要文章是：黄圣依从女孩到女人、牛仔天下（4P谈牛仔服装）、脱毛、汽车、影响部分（电影图书音乐等的推荐）以及一些酒店、酒吧的推荐。

黄圣依跟体育有什么关系，我一直没看出来。干吗要做牛仔这么烂大街的时尚类选题，我也没看明白，做又做不过时尚杂志；我更纳闷的是影响部分，这个部分是要干什么呢？要让看体育报纸的人有文化一点，更小资一点？问题在于，如果我要看电影，我直接买本《看电影》不就行了，更高雅点，来本《书城》或者《爱乐》，不比《南方体育》谈文化更专业？

 

方枪枪说：“一直以来，《南方体育》都是在倡导着一种优雅的、时尚的，轻逸无比的生活方式，但是，由于国内媒体，尤其是专业体育媒体的枯燥无味，使得我们所拥有的本来很正常的一种特性，被无限地放大起来。”

这就更好笑了，你本来是一份体育媒体，不去想着怎么把体育做专业点，却老是以倡导生活方式为己任，有好高骛远本末倒置之嫌；

第二，这生活方式的东西，还真不是喊几句口号，或者做做足球宝贝这种哗众取宠的东西就能解决的，我要说的是，《南方体育》离所谓的轻逸无比的生活方式还很远很远，不是距离上的，是意识上的。

 

 

 

《南方体育》是在不断的竞争中败下阵来的。这几年网络类媒体对体育报道的重视以及一些综合日报对体育版的强化使得原来轻松就可以生存的体育报纸越来越不好过。这个行业的竞争程度，，仅次于时尚媒体和财经媒体。

残酷的竞争，比拼的是资源、资金、人才、意识，也考验着竞争者的勇气和气度。

相比之下，我欣赏《足球报》的勇气和气度。而看不上《南方体育》的临阵退缩。

 

如果话要从头说的话，这个行业，最早的霸主应该是《足球》。

凭借《广州日报》的资源，《足球》很早就确立了体育类报纸的领先地位。说看足球的人人手一份《足球》有点夸张，但当时的体育报纸，根本没有人是《足球》的对手。

 

2002年的第一场雪，来得比以往更早一些。刀狼的歌词预言了体育类报纸的竞争吗？

从2001年开始，为了大战2002世界杯，各大体育报纸争相挖人。李响事件让《足球》措手不及，也给了《体坛周报》将对手打趴下的理由。李响贴身采访米卢，一举奠定了《体坛周报》在体育类报纸中的领先地位。

从外部来说，《体坛周报》相继和《队报》、《奥莱报》、《马卡报》等建立了非常良好的合作关系，并在国外增派记者，其开放式的操作理念，使得其在世界杯结束后继续攻城猎地，巩固江湖第一的地位。

 

曾经有一段时间，市场上是《南方体育》、《足球》、《体坛周报》三驾马车并行的，而《球报》、《青年体育》等吃三家吃剩的市场分额。从这个意义上来说，方枪枪说丧失了无数机会，是对的，但错过了就是错过了，市场就是这么残酷无情。

慢慢地，《体坛周报》一马当先，《足球》次之，而《南方体育》则沦落到和《青年体育》、《球报》一个档次。

 

怎么办？面对困境，都在想出路。

《足球》首先分析受众市场，决心把报纸关注的范围从单一足球向其他体育项目扩展，从而避免在遇上诸如奥运会、NBA、亚运会等赛事的时候，《足球》没事干的尴尬现状，《劲体育》一叠由此诞生。

《劲体育》的产生，改变了体育报纸的竞争现状，使得《足球》有了平台跟《体坛周报》叫板，虽然市场销量依然是《体坛周报》第一，但是《足球》的销量有了明显的上升，市场状况在明显好转。

 

这个时候《南方体育》在做什么呢？也在改版。

面对成本的压力，面对《南方日报》集团的压力，面对市场萎缩的压力，面对从未赢利的压力，《南方体育》选择了压缩成本，一下子从周二刊改成了每周一刊，等于自动退出了时效性体育新闻竞争的行列；增加了一点彩印版面，但售价一下子提高了一倍，3块。在价格上，也等于自觉于市场；内容上，砍掉时效性的新闻报道，那么，只能在深度和评论以及它们所强调的优雅生活上下功夫，但遗憾的是，谁会花3块钱买一份体育报纸，买体育报纸的人，谁会关注你所倡导的优雅生活呢？

 

去年年底传出程益中主持《南方体育》的消息，还曾经期待，有朝一日，三驾马车又能同时并行，但没想到，现在，《南方体育》首先倒掉了。

 

 

 

 

“5年来，《南方体育》都做了些什么？这个命题，看起来似乎很庞大，但回答起来，却也很简单：我们，改变了整个体育传媒，这就是我们所做的全部。说得再详细点，我们改变了体育媒体黑板报式的板式，我们改变了体育媒体只关注赛场赛事和运动员赛场上表现的报道模式，我们改变了谈起体育就是三大球三小球的尴尬形态；我们还努力地去改变着一些事情，努力地去改变采访者同被采访对象之间的仰视角度，努力地去开拓读者对于体育外延的兴趣，努力地保持着公正客观的角度，努力去降低着体育圈里的虚假新闻的报道……我们努力地去做了，在一定意义上，我们也的确成功了。”

 

方枪枪声情并茂，继续夸大着《南方体育》的作用，是《南方体育》改变了体育传媒吗？我阴险地认为，是体育传媒改变了《南方体育》，改变的最大结果就是让《南方体育》退出了市场竞争，直至关门。

 

 

让我们一条一条来分析方枪枪的论点。

首先，“改变了体育媒体的版式。”——中国媒体发展的过程，就是版式不段丰富进化的过程，以前的报纸的确是黑板报，那是时代的产物，全中国的报纸都一样。现在中国的报刊整体设计水平都上去了，有些报刊还能到国外获个设计奖，这也是时代的产物，是各种报刊不断学习不断改良的产物，不是《南方体育》所给予的，《南方体育》没那么大本事。

 

“改变了谈起体育就是三大球三小球的尴尬形态。”——这个也是随着社会发展而发展的，以前的人不关注高尔夫、壁球、网球、极限运动，现在，有人能买帆船去参加国际比赛，有人买飞机，就是为了自己开着玩。这说明时代进步了，社会进步了，人民在体育运动上的娱乐形式也开始多元化了，以前的媒体不关注是因为中国没有这些东西，怎么去关注？现在有人关注了，这也是多方面的因，一份《南方体育》就能改变媒体报道的尴尬形态？《南方体育》引导的力量有这么强大？我看有点夸大其辞了。

 

“努力地去改变采访者同被采访对象之间的仰视角度，努力地去开拓读者对于体育外延的兴趣，努力地保持着公正客观的角度，努力去降低着体育圈里的虚假新闻的报道——这些东西更是一些虚头八闹的东西，每个媒体都强调自己客观，强调自己多么地公正，但只有从业人员清楚内在的猫腻。为了竞争，每个媒体都是事先有个观点，然后围绕观点组织论据，诸如当时倒米卢和保米卢之间的论证，都说明了媒体所谓的公正，仅仅是自己所认为的公正。对于这条论点，不做过多评价。

 

我们再往下分析《南方体育》的问题。

是发行的问题吗？不是。《足球》的背后是《广州日报》，该报在全国范围内并无强大的发行网络，但发行也还过得去。另一个竞争对手《体坛周报》位于长沙，无地理优势，更无母报资源，同样在发行上是成功的。

而《南方体育》依托的是《南方周末》的发行渠道，在这个渠道上，《南方人物周刊》取得了成功，《OK！》借道《南方周末》，至少在发行上也取得了成功，那么，凭什么就说《南方体育》的发行有问题呢？

 

是广告的问题吗？同上原理，也不是。《体坛周报》的广告甚至都是广告公司代理的，广告从来不是《体坛周报》的赢利支柱。

 

那么，是什么问题？是定位！是内容！

操作《南方体育》这一帮人，都有着一种强烈的精英意识，看不上《体坛周报》、看不上《足球》，动辄就是要改变什么，倡导什么，但是恰恰连读者需要什么都没有弄懂。

 

如果把体育类报纸的竞争比作超级女声的话，《南方体育》就是唱英文歌的张靓颖，一直在孤芳自赏，冷傲，有距离感（当然这么说有抬高《南方体育》之嫌，《南方体育》唱的这种英文歌，水平远远不如张靓颖）。而《体坛周报》和《足球》就是周笔畅、李宇春，不管人们怎么非议它，但人最胜出了，并且是按照规则胜出的，而你参加了这游戏，难道不清楚游戏规则吗？

超级女声的事实告诉我们，谁买单谁有话语权，因为发短信的人买单，所以发短信的人有话语权，谁的魅力能让短信越发越多，谁就能取得最后的胜利。李宇春能让短信发到300多万条，这就是她的魅力，规则就是这么定的，服不服都得接受。

 

媒体也是一样，读者是买单的人，读者是掌握最终话语权的，而不是编辑、设计甚至主编。

事实上，《南方体育》关注的东西，就是他们编辑那一拨人所喜欢的东西，读者喜欢看什么，他们并不关心或者并不想关心。他们只是把那份媒体当成了展示自己个性的舞台。

一句话总结就是：他们把报纸这种大众媒体做成一个极其小众的媒体，并且放大成个人的舞台。死，是必然的。

 

 

 

说了这么多添堵的话，谁看了都不开心。我来说点好听的。

他们这拨人做的《竞赛画报》非常好看，同样的人，同样的制作团队，有时候甚至是同样的选题，为什么放到杂志上我就说好呢？

因为报纸是大众的媒体，它总是要求一定发行量支撑，而杂志却是小众媒体，小众媒体吸引小众的人，也许发行量小，但提供的是点对点的服务，读者都极其忠实，在小众媒体上展示点与众不同之处，那就是个性，在大众媒体上展示小众的不同之处，那是愚蠢。

 

另外，杂志的印刷质量也能够保证读者在读那些“高雅的生活方式”的时候，看到的是一张和其质量匹配的图片，而不是黑呼呼的报纸图片。

从广告客户来说，基本上，投放“高雅生活方式”的客户，适合在杂志上，而不是在报纸上。报纸只适合大众产品，而不是小众用品，甚至奢侈品。

如果要说《竞赛画报》多少改变了中国体育杂志的形态，我倒愿意认同，至少从设计上来说，它比之前的《博》、《全体育》、《新体育》等好很多很多。

但遗憾的是，因为天意华和南方报业扯皮，致使一份发展得很好的杂志，半路夭折。

 

如果这拨人能够专注地去做一份体育杂志，比如《竞赛画报》，我首先为他们拍手叫好。他们是再合适不过的人才，如果他们能延续之前的《竞赛画报》有趣和有味，一年之后，那就是一份成功的媒体。

 

 

附注：这是在早上看了方枪枪的文章后，临时写的，没有查找任何资料及数据，有不实或者错误之处，请见谅。