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广告按单收费？  By [ 林嘉澍 ]  2006-6-26 21:23:35

2006年6月26日 TMT Review
广告按单收费？

根据SeekingAlpha上的消息，Google推出了按照每次真实购买行为付费的广告服务(CPA,Cost-Per-Action)。从按浏览量付费到按点击量付费，再到今天的按单付费，在线广告的销售模式经历了两次巨大变革。

虽然每一个新概念都不是由Google最先提出——按点击收费模式模仿了Overture，而这一次的灵感应该是来自ValueClick——但Google拥有这两家都不具备的用户资源，所以最后，大家都记住了AdSense。

对于广告投放者和包括blog在内的线上媒体而言，按单付费都是个颇具颠覆性的服务模式。在传统的广告行业，谁都无法预估广告最终会被多少受众看到，会被多少受众记住，其中又有多大比例会转化为真实的消费行为，所以这些年央视的“标王价”不管高了低了都会引发一轮争议。

而作为媒体而言，同样存在着不确定性或者消息不透明——极端的例子就是许多AdSense因为“说不清楚”的虚假点击而竹篮打水一场空。按单付费似乎有效解决了这些来自供求双方的问题。

但是，按单付费仍无法取代之前的销售模式，他们只是在不同类型市场上互为补充的关系。就像AdSense出现之后，网络上按展示次数收费依然是大型门户站点的主要广告报价方式。毕竟，就像电视广告那样，广告有时候承担的职责是提高品牌认知度，而非仅仅局限于实现消费行为。

而且，考虑一下这种情况：网站放置了广告，访问者也点击了，可是产品确实太烂，用户看了看掉头就走。浪费掉的点击量肯定不该由媒体埋单。

http://www.flypig.org/

fangjun 说：

嘿嘿，不要用数字标识，用日期啊：）

at 2006-6-24 10:44:43

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