搜索引擎观察之一：Google经济体(by 方军)

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搜索引擎观察之一：Google经济体
By [ 方军 ] 2006-9-18 15:35:52

方军商业日记 2006年9月18日
搜索引擎观察之一：Google经济体

搜索引擎是当下最热门的互联网领域，一方面有市场在位者们的竞争，比如Google、微软、雅虎、百度，另一方新的垂直搜索不断出现，国内的本地信息搜索酷讯刚刚宣布完成新一轮1000万美元融资，奇虎也称自己是做中文社区论坛搜索引擎，豆瓣很大程度上也是搜索，书、电影和音乐的专业搜索。本周的五篇商业日记，将会对搜索引擎和它们的竞争策略进行一些探讨，这里呈现的将是逐日记下的未整理的初步想法。

所有讨论都是建立在一个大假设下，搜索(search)和发现(discovery)是互联网的核心功能。从一开始，互联网就是一个信息工具，它主要是实际经济体的信息层面。在互联网公司发展之初，有几个分支，中间有两个分支和信息相关：一是雅虎这样试图建立网络信息的目录的尝试，它主要是基于分类的，是人工编制的；二是门户特别是国内的新浪这样的门户，它们以网络编辑形成信息聚合。也就是说，这个阶段，搜索是人工目录，发现是把信息聚合起来让用户看（注：现在聚合的方式也在发生变化）。

Google带动的搜索引擎的复兴，是因为它以新算法对互联网信息进行索引，从而帮人们更快地找到信息。它实际上扩大了互联网的边界，让过去找不到的信息（不在索引中或排在后面的位置）呈现出来，信息孤岛被联入网中。在此基础上，它建立了一个全新的经济体。在这个经济体中，搜索引擎是其中的核心物种。这个经济体庞大到几乎所有类型的互联网公司都受到影响，而那些过去不做广告的传统型的小公司也被纳入其中。

Google经济体很大程度上是很自然地建立起来的：为用户提供信息，自然地获得收入。提供信息在第一位，Google的搜索结果不会受到广告的影响。Google获得利润的方式之一是关键词广告，它更接近于过去以交易为诉求的邮购广告，而非大众媒体时代主要以品牌和印象为诉求的广告。

雅虎和百度建立这个经济体的方式略有不同，它的关键词广告是可以出现在搜索结果里面的。在《撬动地球的Google》（The Google Story）中引了一个互动广告专家的观点：“雅虎执行严格的资本主义原则——只要你比别人付更多的钱，你就是第一名；而Google却更具社会主义倾向，他们愿意给自己的用户一定的决定权。”

Google所做的是搜索，它改进了搜索的精度和广度，搜索是你知道要什么，而发现则是你不知道要什么，而服务商告诉你你实际上想要什么。酷讯、豆瓣、论坛搜索，很大程度上都是发现：以豆瓣为例，你不知道要读什么书，它帮你发现你真正想读的书。至于如何从这种发现中自然而然地获得收入，现在尚不清晰。但显然地，与搜索相比，它更加从提供信息转向促进交易。搜索经济体因而会继续扩大。

在未来几天，会继续讨论如下话题：Google和百度在它们各自的经济体中，分别扮演什么样的角色？如何从Google经济体中获益？Google和百度的挑战？如何取代Google——新一代公司的战略？

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