中国网络视频(by 方军) - 思维的乐趣BLOG

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中国网络视频
By [ 方军 ] 2006-11-21 11:47:32

2006年中国网络视频研究报告

一个网站列表：Internet video in China: who are the players?

根据艾瑞2006年10月的调研数据，62.6%的视频用户对音乐感兴趣，而非视频用户的比重仅有35.1%.

根据艾瑞新近发布的《2006年网络视频研究报告》的深入研究发现，对于IT产品、游戏等服务和时尚、自我创业等观念的认同度视频用户也高于非视频用户。

艾瑞咨询认为，视频用户在爱好上表现出高度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告的投放效果。

网络视频用户与非视频用户相比呈现出兴趣爱好更为广泛的特征，该类用户在音乐、手机、网络游戏、IT类产品、房产和汽车的兴趣选择上明显高于非视频用户。

网络视频用户中高端网络消费者较多，网络视频用户在网络花费方面（不包括网络接入费用）月支付在100元以上用户将近全体视频用户总数的三成，高于非视频用户近9个百分点。

艾瑞分析认为，年轻的视频用户对IT类产品较高的兴趣度，并在网络支付方面具有一定的体验和潜在消费能力，这可能会增加网络视频用户在线交易的机会。

网络视频用户年龄低于网络视频用户

网络视频用户整体年龄明显低于非网络视频用户。网络视频用户在22－30年龄段的比例均高于非网络视频用户，在30岁以上年龄段网络视频用户比例明显低于非网络视频用户。

网络视频产业链图

网络视频产业目前属于起步阶段，产业链只是初步形成轮廓。在网络视频产业链中，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。当前国内网络视频产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。如何加强各个环节的分工协作、合作共赢成为该产业发展的关键。艾瑞认为，在产业链形成初期，只有紧密平台、技术、内容和渠道的合作关系，产业的发展才能具备一个有序、健康的市场环境，该产业的市场价值也才能最大化体现并认可。一个产业的成功发展，应该是产业链各方实现共赢的结果。

网络视频运营商业模式
网络视频产业的商业模式基本可以分成B2B 、B2C、C2C类三种。目前网络视频平台运营商大多是B2C类，国内C2C模式较少见。

网络视频各类运营商竞争力综合对比图
　　为考量不同网络视频运营商竞争力，建立了相关竞争力对比矩阵图，按照运营商拥有的核心资源（包括用户、网络、内容、技术和资本资源）优势和受外部因素（行业增长、竞争门槛和政策风险）影响程度设立两个维度。根据各类网络视频运营商在这两项指标上的综合得分确定其在矩阵图中的位置。按竞争力分布的特点各类网络视频运营商呈现为综合优势类、垂直优势类和搜索类三类。艾瑞咨询认为，从长期发展角度分析，垂直优势类运营商在竞争力资源拥有上表现单一，不足以成为网络视频行业的领跑者，此外还会受到相关政策、门槛因素的影响。而综合优势类运营商往往可以在用户、内容、技术、网络带宽、资金以及其他外部因素间掌握一种动态的平衡，因而最具竞争实力。艾瑞预测综合竞争优势方与垂直竞争优势方的竞争会有两种可能：一是综合优势方对垂直优势方的并购。一是垂直优势和潜力优势方成功上市后形成对综合方的挑战。艾瑞根据国内网络视频发展的特点和现状判断，未来网络视频产业的发展过程中，各类网络视频运营商除了继续按产业链发展模式展开合作外，具有综合优势的门户级别类网络运营商有可能对垂直优势类网络运营商展开并购，并占据网络视频产业发展的主导权。此外，未来两年潜力优势类运营商很有可能发展成与综合优势类运营商在市场竞争中抗衡的势力，两者一起瓜分视频品牌广告的主要份额。

网络视频用户对各类视频网站的偏好
　　调研显示，在用户对各类视频网站的访问中，门户类网站是访问比例最高的视频网站类别，超过六成的用户表示访问过。电视台类、在线影视类列二三位。在忠实用户方面，即最常访问的网站类别中，P2P类网站竟然能与传统门户类处于同一级别，即四分之一的用户表示最常访问此两类网站，P2P类的忠实用户比例甚至以一个百分点的优势超过了门户类。视频分享类网站的忠实用户较低，不到10%。门户类、在线影视类和电视台类视频网站历史一般比较长，拥有坚实的用户资源基础，因而在用户访问覆盖程度上具有一定的优势。但部分此类网站的视频相关服务（如新浪、搜狐的P2P直播、视频互动分享）大多也是在今年刚推出，所以在用户方面的领先优势不是很明显。 P2P类、视频搜索类和视频分享类属于视频网站中的新势力，网站的成立时间短，因而短期内仍然落后与具有用户基础资源优势的其他传统网站。但在视频内容播放形式和各类技术方面比较专注，发展速度快，增长潜力大，目前与门户类网站的差距已经不断缩小。国内的视频分享类目前发展速度比较快，但存在风格雷同，视频内容单一，播放连接速度稳定程度难以保障的缺点，因而如何在长期内保证网站用户的忠实度和粘性是其面临的主要问题。