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“你”在中国不是年度人物
By [ 方军 ] 2006-12-21 15:20:27

方军商业日记 2006年12月21日
“你”在中国不是年度人物

12月20日，新浪播客上线，名为播客，不过不是指Podcast，从新浪主推的方向看，是做微视频，简单地说吧，也就是新浪的YouTube。新浪在推出的专题页面也这样比较：“新浪播客每小时平均上传量逼近YouTube”。

新浪推播客，有两个特点：第一是，在新浪博客外面加了一个简单的壳，使得所有的新浪博客都可以简单地转化为播客。以这个为基础开展视频服务，比其他以视频为中心做的视频网站，在中国市场成功的可能性大很多。单纯以视频为中心，用户的习惯会是去寻找要看的视频（这是Youtube的模式），而在博客之上加视频，则差不多可视为围绕个人规划各种服务。

第二是，依然走名人路线。而且这次再用这种名人轰动效应，娴熟很多，比如新浪播客首页的头条是“百余位社会名流祝贺新浪播客隆重上线”，阵容庞大，包括文化、娱乐、传媒等等。在新浪财经纵横首页，也有企业界人士“祝贺新浪播客开通”的链接。新浪博客的成功已证明，这是一条有效的策略。退一步讲，它至少比其他新进入者用诸如木子美、张钰来吸引用户的策略好得多。

但对新浪博客、播客的观察让我认识到，在中国，“你”在中国不是年度人物。其实，在报道《时代》周刊今年的年度人物时，新浪的标题是：“网民成为时代周刊2006年度人物”，网易科技最初用“你”，但第二天也改为“网民”。

以视频而言，Youtube那种靠大量用户主动上传以及靠群众的智慧（wisdom of crowds）自动形成热点区域热点的模式，可能还是要让位于名人和编辑。当然，与过去相比，名人的范围扩大了，编辑也受到大众的影响。UGC（用户生产的内容）的比重正加大，但“分享”还远不是中国互联网的关键词。

在中国，群众的智慧、人人参与，大概只能在小范围、非商业性的领域才能出现，美剧字幕组是个好例子，《三联生活周刊》最近一篇名为《<越狱>的中国隐秘流行》讲述这部美剧“以互联网为核心，向中国受众层层传播辐射的过程”，中间有字幕组的故事。

note:对网络视频，我还有些疑问，主要两个方面：用户网上看视频是为了看什么？拍摄和上载视频的简单程度是否到了临界点？

文字这个工具人人可以掌握，视频是不是呢？从现在新浪的名人视频看，似乎离这个工具的大众化还有一段距离。不过也许很快了，两三年前没多少人看到到今天数码摄影的普及程度，这某种程度上应归功于照相手机的普及。

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相关链接：
新浪播客地址
 新浪科技的关于新浪播客的专题
You在意淫（by 潘欣）
《时代》周刊年度人物
 《越狱》的中国隐秘流行(《三联生活周刊》）
新浪之于中国博客发展(12月16日)

Comments [7] | 8597 views

- 评论 -

http://www.isaacmao.com/2/2007/12/blog-post_31.html

这篇文章开头的有些不太对，评选厦门人民的，似应为《南方人物周刊》

自选的年度人物：中国网民“你”
南方周末曾经是我一度喜欢的报纸（除此之外还没有花钱订阅过其他国内报纸），但是没有办法，他们在过去数年波澜起伏，依然找不到自己的稳定角色。每次发表一篇略有挑战的文章，他们都要面临着自我检讨，或者任人宰割。最近他们评选年度人物，被人们当作大事情，却未见得有多么自如。

此报年度人物的结果是：厦门人民。据说另一个大热门是打虎英雄，双方支持者都尽力挖掘评选的窍门努力让自己获选第一。据说厦门地区的IP地址最后全部用光，看来“厦门人民”还不够自信，来自全国人民的支持不是比一个小城市更长尾吗？固然获得年度人物颇有被认可感，但是这样的媒体评选在当下的媒体环境中显然被扭曲，让候选者们放在根本不平衡的资源环境中，“作恶”尚谈不上，至少结果未必是最站的住脚跟的，也会落下话柄和质疑。

这不只是技术缺陷，也不是小Bug，这是1.0媒体无法比让的范式缺陷。这样的媒体从来都想从草根中获取营养，却无法善用这些智慧，所以总是用不完备的结果呈现出来。而在社会制度的挤压下，其命运又被不可见的力量所日益操纵，难免更加扭曲。多亏了网络和草根媒体的出现，让这个媒体空间正在被矫正，即将过去的一年，网络用户们的媒母(meme) 累加起来了巨大的力量和智慧，让真相得以呈现，让社会得到了决策的补全。所以，isaacmao.com评选的年度人物就是“中国网民（包括你）”。这个评选落后于《时代》整整一年，但是不算太落伍（方军不用失望了），反倒证明了中国网络的步速开始超越。过去一年，中国互联网的“使用者和创造者”用一笔笔的微小记录连接成为了群体智慧，在各种事件中创造了“微革命” （Micro-revolution）。这些实例比任何国家都有说服力。社会性媒体的2.0力量在大数(Big Number)范围中得到了检验，这一年的历史都值得好好研究了。

未必所有人都能够感受到这种力量，即使是媒体本身也只是停留在偶尔的诧异上，“怎么会这样...”。这正是思维范式的差异，当你想去控制那无边际的社会性媒体和丝丝缕缕的连接的时候，往往大失所望。而当你参与其中，就会创造出无数“最状”，不断体会到宏观的美妙之处。试图控制的人诋毁这样的无形媒体，而积极建设者则可能获得丰收。从这个意义上，“厦门市民”和“打虎英雄”都是赢家，我支持厦门市民的勇气，更感叹打虎的群体智慧。人们应当感谢网络，应当更善用网络。去表达，去分享，就会融入到这个社会大脑的超级力量中。结果是共同推进了社会的进步，留下1.0的惊叹和无奈。

顺便唾沫以下：从媒体进化来看，另一个爱评选各种年度人物的CCTV则连南方周末的勇气还不够。所以有人抱怨网络对央视妖魔化，有什么办法呢，他们一方面天天“感动”，另一方面也在不断妖魔化别人，被“妖魔化”只是一个叫做“事实”的人在照镜子。新年的中国，是充满诡谲的“奥运年”。很多人都在微妙的祈福中，不是那些表面的欢腾，而是希望这个国家的人民少些烦恼和灾祸，少些牺牲和宰割，少些无奈和沉浮。那1.0的世界还会面临如何的2.0挑战，却容不得时间等待。

祝“你”新年更好，更聪明！

at 2008-1-1 23:26:24

网上一个对新浪策略的猜测
是donews free论坛的信息，一般而言可信度不高，但不妨看看。
http://free.donews.com/viewthread.php?tid=57474

一个短视的行为,新浪播客会杀死新浪

新浪终于推出了“令人期待”的播客服务。
　　新浪播客并没有启用独立的域名，而是把这个服务的域名转接给了博客。即采用http://v.blog.sina.com.cn的域名。
　　从域名来说，我很不理解新浪为什么要这么做？
　　如果这样做的话，那也就是说，新浪播客是新浪博客的一个附加服务，类似于圈子。
　　从我的理解来讲，新浪这么做更主要的还是维护其博客服务的流量。
　　举个简单的例子，张钰视频能让yoqoo的流量提升几倍。如果新浪以后将相关的这类视频放到播客上，那对新浪博客http://blog.sina.com.cn这个域名的流量贡献是巨大的。
　　也就是说，新浪博客设置这样的域名从一定角度来说是让用户从Alexa上看到这样的数据——新浪博客的流量占据新浪网总流量的××%，是全球第一大博客服务网站。
　　搜狐在9月底举办了搜狐博客大会，同时张朝阳也发誓要在半年内博客服务要超越新浪。
　　怎么说呢，搜狐博客推出玩弄版后用户上升很快，同时用户的活跃性也很积极。搜狐博客的上升速度远远超越了新浪等博客网站。这对新浪来说不是一件好事。
　　所以，新浪要把类似于圈子、播客等服务的流量都压到博客上。
　　而，我们来看看搜狐博客和网易博客。
　　搜狐博客提供了音乐盒、图片公园等类似的服务。而这些服务都是采用独立的域名的，比如图片公园采用的是http://pp.sohu.com/，这项服务的流量从Alexa上来看已经占据搜狐流量的2%。同时，音乐盒是链接给搜狗音乐的。
　　如果搜狐将这两个服务的流量都归结给搜狐博客，比如，图片公园采用http://pp.blog.sohu.com/的域名，而音乐盒采用http://mb.blog.sohu.com的域名，我想搜狐博客占据搜狐的流量将更大了。
　　网易博客拥有和新浪博客一样的圈子服务，但是网易的圈子做的比新浪稍微强一些。新浪博客的圈子采用http://q.blog.sina.com.cn的域名，而网易博客给圈子直接以独立的域名，即http://q.163.com，这才叫大度。
　　关于域名，我们还是要保证用户的体验，不要让用户输入太多的无用字母。

下面，我来说说新浪播客和爱问视频。
　　从我个人的理解来说，新浪博客推出播客服务即标志了一个大的转折，这就是爱问的彻底搜索。
　　这里，我先做个小小的声明，那就是我提到的爱问，是指爱问搜索，就iAsk.com；而新浪爱问是新浪的一个频道，叫爱问知识人，即http://iask.sina.com.cn。
　　这是完全不同的！
　　关于爱问，我有很多话要说。因为，他一度是我最看好的一个搜索引擎。
　　同时，对于在线的问答平台，我觉得新浪爱问是目前市场的绝对领先者，只是新浪似乎不注重对他的推广，让百度知道踢了屁股。

现在，视频占据爱问最主要的流量。
　　爱问视频是国内视频服务商中比较另类的一个，因为当所有的视频服务商都学习YouTube的时候，爱问开始了学习Google Video，并将这张抄袭发挥到了最极致。个人以为，爱问视频是国内最有前途的视频服务网站。
　　但是，我很心寒。从汪延卸任CEO开始，爱问便一蹶不振。去年的时候，汪延带领自己的队伍开始了全国的爱问本地搜索宣传，去年的时候听一个跟爱问市场部关系不错的朋友说，爱问将在2006年初来西安做相关的推广服务。但是，都2006年底了，也没有听到爱问来西安的任何消息。
　　其实，对爱问打击最大的应该是其负责人的离职。
　　如果说汪延的离职和周树华的离职已经表明爱问已经死亡的话，还有点缺乏说服力，那么新浪播客的推出则表明了爱问的彻底死亡。
　　前面提到了爱问视频对爱问的重要性。也就是说，如果爱问视频垮了，那么爱问也就没有任何竞争力可言了。
　　新浪播客采用的是爱问的技术，这是我们很容易能看出的。但是，你有没有想到新浪为什么放弃爱问视频不用又单独推出一个播客？
　　新浪是国内互联网公司中非常注重产品整合的公司，产品的整合一直做的比搜狐等竞争对手好。如果新浪真的想把爱问视频做大的话，那么其绝对不会单独推出一个播客服务。新浪要做的应该是整合爱问视频，提供通向博客的入口。将爱问视频作为播客主力来做。但是，新浪没有这么做。
　　大家可以想一下，以前在爱问视频混的人现在都跑到新浪播客了，那么爱问视频还有发展前景吗？
　　同时，爱问的用户量本来就少，几乎都是新浪的用户。新浪的用户放着好好的标志Sina标签的服务不用来用标着iAsk标签的服务？
　　总体来说，我觉得新浪播客的推出就标志着爱问的彻底死亡。
　　搜狐将在2007年1月1日发布搜狗3.0，网易也发布了自己独立域名的搜索引擎——有道。腾讯在去年也发布了一款OEM的搜搜（Google+Zhongsou+Qihoo+OpenV）。
　　现在，从全球范围来看，所有的互联网公司都在加强其搜索服务，而新浪却一直在放弃。
　　未来的内容服务将是定向阅读，而不是编辑。新浪真的以为自己当年成功的神话会一直继续吗？
　　如果新浪真的这么放弃爱问的话，那真的有点短视了。

新浪播客的推出的确是一个短视的行为。
　　新浪其实正在转向陈彤时代。

at 2006-12-28 19:49:53

这既是个技术问题也是个政治问题。也就是说，美国的互联网成功之道一进中国就变了。好像历来如此。

at 2006-12-27 10:38:54

斗大黄金印说：

我们根本没有草根，一切尽在大网站的掌握中。因为竞争太少了，被垄断了，包括海外投到中国的风险投资。1、国内用户市场价值太小，不足以维持小企业发展。2、没有良好的风险投资环境，小企业得不到资金3、我们自主创新基本上没有，美国有个新的网站，过几天我们就有了，一模一样，源代码都照抄来。.....一个新的网站总讲段故事，我们讲的故事就是直接翻译。

at 2006-12-22 23:13:03

观点

创业，小心避开门户的灭门屠刀 by符德坤

http://home.donews.com/donews/article/1/107512.html

记得博客中国颠峰时刻的豪言：“一年超过新浪，两年上市”，刚刚雄起的博客模式，新浪轻轻的一刀就给阉了，视频分享模式又走了历史的老路，单凭大腕云集的发布会宣传，新浪就足可让视频分享的创业者感觉到“命根”上寒风袭来！

所谓因果循环，靠复制的创业模式，最终也难逃被复制的打击，中国互联网逐渐变态了，农民种地，皇帝收粮！显示的是门户们这些老姜的辣，博客是方兴东炒起来的，得点阳光的轻狂，把一个成熟模式和商业价值暴露给了新浪，刹那间果实被几大门户包括百度抢个精光，

这里还再一次提醒创业者，用户是门户等大佬的命根，拼平台抢用户的创业模式，第一敌人就是靠用户混饭吃的他们，新浪用复制博客的成功给所有习惯收购的大佬们出了新主义：最划算的扩张是复制，所以幻想独立做强不行然后指望收购的想法是很愚蠢的！

老大们放下身段去复制，刚开始舆论还认为有点丢人，但事实上结果证明很实惠，当复制成为习惯以后，灭门的屠杀就在毫无血光的战争中开始了！受伤的往往是开创局面的草根们！于是想提醒追逐成功的创业者，创业，千万要避开新浪……等门户的灭门屠刀！

第一：避开大众模式，免费是豪门最擅长的游戏，草根，哪怕是拿了点风险资金的铁丝，都玩不起，辛苦拓荒很容易成为别人收获的炮灰！因为大众化，所以合法的侵掠让你连哭都没眼泪。别跟门户拼平台、搞体验、抢用户，那些已经度过生存死亡线的大佬，累积了强大的品牌、资金和人气，最重要的是人家已经拥有了转化流量价值的商业体系，而我们创业者没有，WEB2.0的赢利难题，不是流量和平台没价值，而是创业者没有转化价值的能力。

第二：复制记得创新，创业讲究的是创，我没有鄙视复制的意思，但是复制之后一定要创新内涵，一开始就要找到你的客户在那里，如何服务他们！别把用户当上帝，客户才是最忠诚的用户！用户背叛没什么代价，反而能获得更好的免费体验。而客户要背叛，将面临成本的问题！不管什么形式的创业，一上马就要学会找客户，用户是大家的，客户才是你的，别太相信自己的“中国第一”，那是暂时的。

第三：创新之后，学会保护核心价值。别太嚣张，连新浪都学会复制了，你还指望江湖道义保护你？

at 2006-12-22 8:38:04

王冉写新浪播客，写得有意思：《新浪开“播”，“你吐”们怎么办？》
http://blog.sina.com.cn/u/47665bc1010006ts

现在，新浪播客正式推出。如果我是一家梦想成为中国的YouTube（简称“你吐”不是完全没有道理因为每个人都可以把自己拍到的东西在一个公共平台上“吐”出来）的短视频网站的CEO，今天晚上我一定会睡不踏实。

千万不要小看新浪平台的联动效应，千万不要以为在美国雅虎没能做成YouTube在中国新浪就不能“你吐”一把，千万不要以为新浪落了后手就不能后发制人。中国网民对于新浪新闻频道的依赖已经远远超出了美国网民对于雅虎新闻的依赖，这是新浪进军“你吐”市场最大的资本。

在这样一个主流网络媒体平台上推广短视频几乎是令人“羡慕嫉妒恨”的事半功倍。这是中国那些小“你吐”们没有办法的事。

我们几乎不需要太多的远见就可以预见到，从今天开始，新浪新闻频道上将会出现更多的新浪播客的短视频链接。正如当初活跃在新浪博客频道的老徐们为新浪新闻创造了很多极具价值的独家线索一样，未来新浪的播客们也一定会用自己的眼睛和数码摄像机不断丰富新浪新闻频道内的风景。

虽然新浪永远不会承认它将对央视形成任何威胁，但是我们仔细想一想，人的眼球在任何一个时间点上都只能聚焦一个地方（在party上盯着一个人同时用眼睛余光扫另一个人的时候不算）。你看新浪网友上传的杂七杂八的“下里巴人”的时间多了，看央视（其实也包括凤凰湖南卫视东方卫视乃至HBO、CNN）正经八百的“阳春白雪”的时间就必然少了。而广告商不傻也不瞎，假以时日，他们不会咂嘛不出其中的寓意。

因此，我们同样不需要太多远见就还可以预见到，在不久的将来新浪有些播客的短视频的片头或片尾将很有可能贴上5秒到15秒的视频广告。在新浪播客之前，这些广告本来可能是要更多地投放到电视媒体。

那么，面对新浪播客的来势汹汹，那些可怜巴巴的“你吐”们是不是一定就没有活路了呢？当然不是。央视覆盖那么厉害，凤凰和湖南卫视不是照样找到自己的生存空间了吗？新浪流量那么大，市值不是照样比不过百度吗？

关键是要重新审视自己的定位，寻找差异化的竞争优势。做中国的YouTube，我虽然不认为今天的“你吐”们一点机会没有，但是我的确认为新浪一旦发力整个版图会立刻发生实质性的变化。但是在针对细分市场利用用户创造的视频提供独特的娱乐价值或者使用价值方面，在视频社区的深度开发方面，“你吐”们一定能够比新浪做得好。正如很多美女并不懂得怎样穿衣是因为他们即使穿得乱七八糟依旧可以靓丽迷人，新浪将来同样很有可能因为不需要围绕视频进行深度开发而拱手把一些颇有价值的同视频有关的细分市场让给今天的“你吐”们。上帝最终还会是公平的。

at 2006-12-21 19:15:08

NB!
现在的中国要造起势来,比英美强多了.....

at 2006-12-21 16:53:51

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