王朔能否玩转网络出版？(by 方军)

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王朔能否玩转网络出版？
By [ 方军 ] 2007-1-22 13:39:47

方军商业日记 2006年1月22日
王朔能否玩转网络出版？

王朔重新出来，是为了推广自己的新作。他接受南方周末的采访时透露了网络出版的设想：“小说不会交给出版社，而是刊登在自己的博客上 ———博客开在徐静蕾的网站“鲜花村”。他说他目前已经手握200万字，只等“鲜花村”技术调试完毕，就陆续上传。按照他的设想，来观看的人必须使用实名，点击一次付费一次。如果还是喜欢纸上阅读，可以，无论你想要普通印刷书，还是100万元的镶钻牛皮书，他都签上名，装订好，送到你家里。 ”

“王朔宣布从此不出纸媒书了，他的设想是：实名点击、付费观看、广告支持，个性化印刷，能省掉多少中间环节，就省掉多少。”

他的这番露面，大肆批评，都是推广手段。不过，这样的推广是否有效，还很难说，因为他再批评，却没有人回应他，热闹不起来。对于推广效果，王冉还有一个评论：王朔的商业价值集中地体现在他那句“张艺谋是搞装修的”上，因为在这简单地一句话里他a)抓住了社会热点人物和热点事件；b)找到了独特的评论视角；c)幽默、辛辣、到位而且不招人烦。简单地说，王朔的价值就是哗众取宠，不过，问题在于，他不是每次都能像说张艺谋这么牛。即便说张艺谋这个，谁真在意王朔说什么？

王朔对未来付费点击的设想固然好，不过成功的可能性相当小。一是，鲜花村是个小平台，王冉建议，“从商业上讲，还是绑上老徐打个包和新浪谈个特殊的商业模式更靠谱。众生虽然平等但是社会仍然有分工，商业网站后台运营的一系列基本功、花活和猫腻，不应该是王朔和老徐的长项。”

二是，王朔设想的付费阅读，支付存在问题。单次收费，技术上难以实现，如果按包月、包年收费，总价就比较高了，难以销售，销售费用也就相应增加。王朔不愿意付费给传统渠道，到了网上，他一样得分钱给新的渠道。当然，如果他只是想要，在网上，没人把他“找不着北”改成“不知道北在哪里”，那比较容易实现。

三是，王朔觉得传统书籍，到了百万册之后就全是盗版。到了网上，可能第二篇就是盗版了。

王朔设想的网络个人出版、付费点击模式，实现的可能性比较小。王朔也说80后不可能靠写书挣钱，他的钱是靠写剧本挣来的。现在，王朔换成网络出版，其实也和出书一样，不可能给他带来多少收入。另外还有几个问题王朔没能回答：在网上，他还有没有号召力？在网上花钱的这群小孩子，愿不愿意在他的文字上花钱？那些对王朔的小说有好感的人，其中很大比例大概会选择看书。

王冉倒是帮他解释了一下：“看一次收一毛钱？可以再想想。如果是我，我会在这个数字后面至少乘以10。那些周杰伦的粉丝本来也不会来看王朔，愿意花时间上来看王朔嬉笑怒骂抖落中年鬼机灵的人基本上不会介意一个月花几十块钱享受王朔的神侃。别把自己往大众人物那边划，这是今天的王朔和老徐的最大不同。相对于老徐而言，王朔就是小众（顶多是中众）关注的人，但是王朔的商业价值不见得就比老徐低。”

王冉还有一个建议倒是值得考虑，“在网站上做文字博客和视频播客固然可以，但是我觉得最能发挥王朔长项的媒体是广播。 2006年广播是中国增长最快媒体之一（另一个是户外），未来几年发展会更快。随着全国广播联播网的形成，王朔应该考虑利用广播这个平台形成拥有独特风格和自有品牌的脱口秀节目，听一听众热线，即兴发挥点评一把社会热点人物和热点事件。弄不好王朔还真有可能能成为中国第一个拥有固定收听群的常青型广播脱口秀主持人。”其实，李敖的例子在前面摆着呢，至于王朔能不能像李敖那样有条理、有逻辑、有资料地在镜头前面说，那是另外的问题。

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