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媒体网站的二次革命  By [ 黄锫坚 ]  2007-3-7 17:50:14

关于媒体网站的最新可能性，看看安德森的想法吧。

《连线》杂志的总编克里斯·安德森是Longtail的始作蛹者。2006年，《连线》杂志最高兴的事，莫过于他们和wired.com重新联合。头大了吧？其实，在过去八年，因为复杂的纠葛和上市安排，印刷版《连线》和网站一直是两个实体。
有了新的网络阵地，安德森和同仁可以进行更多试验，更好的应用和检验他的长尾理论。他们正在为《连线》网站在07年的改版面世而努力。在12月的一篇blog中，他在思考“极度透明对《连线》意味着什么？”
安德森说，媒介地形和读者的期望，从90年代中期Wired网站上线至今已面目全非。对杂志网络版的历史变迁，他做了如下对比。

当时：书签和浏览习惯将人流导入主页；而网站的架构和编辑层级决定了读者阅读的顺序。门户主导。
现在：搜索和blog链接将读者导入单篇文章；读者来得容易去得也快。“非门户化”(De-portalization)在发挥主导作用。

当时：媒体是演讲：我们创造内容，你来读。
现在：媒体是一场对话：传统新闻、博客和用户评论/投稿，三者之间的界限完全模糊。

当时：读者在标准的网络浏览器里阅读HTML文件。如果你想花哨一点，那就设计一个全新的Flash界面，但人们还得学会如何使用。为“独特内容”付费？当然！
现在：越来越多的人通过RSS阅读，在这种情况下，内容就和上下文剥离了。媒体被原子化，被切成了碎片。即便读者仍然到你的网站上来，他也希望呈现的内容混和了HTML、AJAX、Flash多媒体和嵌入式第三方应用程序。而阅读界面也从高分辨率的宽屏到手持设备无所不有。不管怎么做，只要别让你的设计干扰了网络规范——所有都必须允许Google爬虫抓取，可被博客permalink。所有都必须开放和免费。

当时：我们控制网站，编辑是守门人。
现在：我们和读者分享控制权。编辑们催化和监护着对话。而这些对话似乎是在我们的站点，也似乎在某个别的地方发生。

安德森强调，在消费者主导的时代，媒体需要牢记以下格言：
“催化和监护”（Catalyze and Curate）

中国的传统媒体，一直抱怨门户们用低廉的价格抢走了内容，汇聚了眼球。最近一年，越来越多的传统媒体开始重视自己的网站。看看安德森的话，你们的网站也许应考虑怎么样二次革命。

尚进 说：

wired网站其实不如slate丰富

at 2007-3-7 18:56:14

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