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媒体进化法则  By [ 方军 ]  2007-3-26 9:12:36

方军商业日记 2007年3月26日
媒体进化法则

上周四，新闻集团和NBC环球宣布，两公司将于今夏联合发布一个网络视频站点，直接与Google旗下的热门站点YouTube抗衡。它们还联合了Google的竞争对手，比如雅虎、微软和AOL等。相信已经被新闻集团收购的Myspace也会参与其中。

这背后的潜在台词是，媒体的精彩内容是吸引用户的关键。

“内容为王”是不错，不过，是不是传统媒体的内容为王，那是另外一回事。

在上周哈佛商业评论大师论坛上，参与讨论的空中网总裁杨宁提到一个媒体进化法则。结合我的理解演绎一下，以影像相关的内容为例，进化的阶段大概是，从“现场”，到“电影”，到“电视”，到“网络视频”，再到“手机视频”。

每一次新媒介出现之后，大家想到的都是首先把前一个阶段的媒体内容搬进来，然后，又发现在新媒介上可以做新内容，新内容的空间更大，而且也只有新内容才真正符合受众的需求。

再换一种方式看，媒体的主要形式有文字、音乐和影像。

互联网最开始是文字，在中文互联网新闻，由于新浪模式的影响，传统媒体的内容长时期占据主导，但看看推出博客之后的新浪，我们就可以发现，传统媒体的内容所占比例已经大大降低。如果把目光放到新闻之外，新浪上许多内容是根据互联网这一媒介的特点制作的，比如房地产频道的房屋信息，比如汽车频道的汽车信息，比如科技频道的电子产品信息。

音乐是比较特殊的媒介，它的播放具有多次重复性的特点，一次制作，多次重复播放。这使得受众对音乐内容的品质期待比较高，个人业余制作能达到这一水准不太多。在中文互联网上，大量自制音乐尚未出现。即便在Myspace这个有大量自制音乐的地方，也是少数人制作，多数人听。

现在，影像看似制作水准要求更高，但实际上它的特性是比较接近于文字的，随着技术的进步，会更接近。这就使得网上视频现在虽然以传统媒体制作的为主，但未来自制视频比重会逐渐增多。看现在的视频网站，这一趋势已经相当明显。

美国的传统媒体巨头在音乐这个它们本具有优势的媒介上，都没有能够联合起来战胜互联网新兴公司，在视频这个更适合互联网的媒介，成功的可能性恐怕更小。

以个人体验而言，我现在业余所作的这个每个工作日出版的《方军商业日记》，所花时间很少，非商业性，也没有收入，但它的内容之于互联网的价值，大概要超过直接把传统媒体的内容搬到网上来。

备注：这一回媒体巨头也有进步，不再试图重建一个网站。据悉，“新的视频服务并非通过某个中央网站来传播，反之，视频服务将针对那些已流行的网络门户用户，第一批被提供服务的网站有雅虎、MSN和MySpace。”

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- 评论 -

chloe 说：

hoho, great~! that's why i believe in UGC multimedia stuff.

at 2007-3-26 21:21:01

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