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另外一种分众媒体  By [ 陈俊 ]  2007-4-12 11:16:17

上个月在北京待了一个礼拜，了解了几个有意思的初创公司。

比如，这个icafemedia专攻网吧媒体，还真让我这个从不上网吧、从不玩网络游戏的人开了眼界：

1，目前中国1亿网民中有25％用户在网吧上网，用户数大约2500万，每人平均上网2～3小时，至少有5000万小时的眼球诱惑着广告主绞尽脑汁如何利用。而这些用户是什么人，大家很清楚，面目清晰，从18岁的中学生到25岁的年轻人，显然是互联网服务、网络游戏、消费电子、快速消费品、体育用品等产品的目标消费群。

2，分众传媒的成功引得许多人想尽办法在各种空间挂上液晶屏来“伏击”人们的眼球，自然有人动起了网吧的脑筋。但在网吧挂液晶屏或其他任何户外广告都会被花钱买上网时间的用户"视而不见"，只有电脑屏幕里的东西才能进入他们的视线。

3，所以，icafemedia的办法是在网吧电脑里做广告，但它的方法不是如今人们讨厌的插件——重要的是网吧业主不允许插件搞坏他们做生意用的电脑，而是将自己的网吧管理软件延伸为播放广告的媒体平台，网吧需要管理软件的维护，自然也无法拒绝广告在这一平台上的播放。所谓网吧管理软件，是帮助网吧对其电脑进行安全防护、IP地址分配的内网管理，还有网络游戏软件升级、分发的功能。

4，据称，icafemedia拥有多个品牌的网吧管理软件，成立5年来，在浙江、四川、河南、重庆等省市建有170个服务中心、5000名工程师，拥有 1.5家网吧200万台终端，占11.7家合法网吧的14％，总经理王金柱认为自己的市场占有率应该是第一，其网吧客户南方75％、北方25％，因为南方的业主比北方更愿意付月费用软件维护网吧电脑。

5，拿网络游戏举例，icafemedia在电脑桌面的游戏管理平台内嵌banner、把热门网游图标高亮，并在每个游戏进程对话框里植入推荐网游广告。显然，这种方式对网络游戏极为有效，因为用户上网就是为了玩游戏，看到广告很容易点击尝试，据王金柱称，其广告转换率相当高，对于任意一款新网游而言， icafemedia所带来的注册用户、活跃用户、有效用户3项指标都能超过象迅雷这样号称拥有上亿用户带来的效果。而网络游戏是icafemedia今年主攻方向——网络游戏运营商2006年收入78亿元，每年广告投放金额就在5～8亿元。

6，除了游戏平台外，网吧用户另外一个主要消费行为是上网看影视节目、听音乐，因此icafemedia还开发了名为8ing的娱乐平台，这个象MSN一样的客户端能够让用户点击看影视、听音乐、点播歌曲、叫餐、叫饮料、上淘宝网、买卖虚拟装备，王金柱认为这个平台的广告潜力更为巨大。

7，就是因为看到了网吧媒体的潜力，之前担任"八亿时空"的总经理，专攻网吧市场的PC销售的王金柱去年10月就跳入icafemedia，把原来的软件服务公司转型为广告媒体公司，专门在北京设立新公司，而网吧管理软件继续由深圳公司运营来支撑新业务发展。

8，既然分众传媒在电梯间里让人们在无聊和广告之间选择广告，那icafemedia就是人们在网吧上网时推荐更多一些选择，所以它吸引眼球的手法并不算强迫、偷袭的那种。所以，对icafemedia最关键的是能否掌握尽可能多的网吧渠道，就象分众当初最关键的是将商务写字楼尽可能多圈下来。

Comments [16] | 7513 views

- 评论 -

柠檬 说：

现在所有人突然一下子都好聪明哦`

at 2007-11-28 13:22:25

zhuantie 说：

great

at 2007-4-17 22:06:45

MMrree 说：

刚看到的，转过来分享一下。 传分众洽购游戏内置广告公司英格美爱   发布时间：2007-4-16 12:34:00     来源：DoNews    作者：阿强    浏览次数：115     涉及企业： 分众传媒    涉及机构：    涉及人物：   涉及行业： 网络游戏    　　日前，笔者从权威人士处获悉，分众传媒正在秘密洽购上海英格美爱（InGameAd Interactive）公司，目前具体细节不详。 　　英格爱美是一家专注于网络游戏内嵌广告业务的游戏广告引擎提供商和广告发布代理商，如果此事最终完成将意味着，分众生活圈媒体即将挺进网络游戏虚拟世界。 　　业内人士认为，分众此次洽购英格美爱，多少有些受微软、Google二者连续举动的影响。2006年4月27日，微软公司宣布以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司。Google则斥资2300万美元，收购了另一家游戏广告公司Adscape。另据内部人士透露，国内网游巨头盛大对该市场同样重视，已经向两家游戏嵌入式广告公司战略投资。 　　笔者从英格美爱网站了解到，InGameAd号称是国内最早提出以广告有效曝光计费模式的新媒体机构，并宣称其游戏广告引擎，可以实现灵活植入多种形式的互动广告，实时监测跟踪投放效果。英格美爱创始人Steven Hoo之前服务于美国道琼斯公司。目前合作伙伴包括北京神州奥美、杭州天畅网络、美国U.I. Pacific游戏开发及运营商等。广告客户包括百事、New Balance、诺基亚等。 涉及企业： 分众传媒    涉及机构：    涉及人物：   涉及行业： 网络游戏

at 2007-4-16 15:13:58

1343112 说：

？？

at 2007-4-15 13:45:31

郁闷1 说：

momox 说：  短线还行，长线不看好 网吧是目前电脑没有普及时期的产物，多是学生，低消费群体的上网场所，造成这种分众传媒的致命伤 1.网吧很快就会消亡（家家有电脑，还去网吧干嘛？） 2.网吧用户消费能力有限，广告效应差  -------------------------------------------------------------------------------------------------- 非常质疑楼上的无知和无畏 网吧居然会消失？！ 网吧在中国是特殊的产业而且已经形式了巨大的产业链，从宽带接入到硬件设备的销售到文化和公安都主管部门的利益，林林总总，消失从何而来 楼主显然没去过网吧，网吧最大的消费是网游，而网游去年中国的收入是80亿，而网吧用户占到了6成还多，网吧的用户显然是大学生最多，这样一帮人的消费能力居然是差 怀疑你脑袋有没进水 这个公司的广告生意还是有想法的，关键是怎么占领更多客户端，怎么样做到广告弹出用户不反感

at 2007-4-13 21:15:01

momox 说：

短线还行，长线不看好 网吧是目前电脑没有普及时期的产物，多是学生，低消费群体的上网场所，造成这种分众传媒的致命伤 1.网吧很快就会消亡（家家有电脑，还去网吧干嘛？） 2.网吧用户消费能力有限，广告效应差

at 2007-4-13 9:03:43

xunlei 说：

基于icafe的client sw，中国的网吧就像江湖 江湖老大总有人要争 老大不好做 黑道 白道 都要摆平

at 2007-4-12 22:37:27

leoo 说：

到底是什么？不明白 发个图片看看

at 2007-4-12 18:37:32

水陆观景 说：

at 2007-4-12 18:31:32

tao0562 说：

就是这些屌公司搞些狗屎，每天关广告都花了许多时间。

at 2007-4-12 16:29:45

fangjun 说：

1）这些“分众”的市场可能性，都比分众传媒小得多 2）分众传媒，它的广告是不是有效果，还要评估，我个人的体会，只记住有个分众传媒的液晶屏，不记得里面播了什么广告。又按一个广告专家的说法，它不能承担主力广告媒介的角色，只能作为提醒的补充媒介。也就是说，分众传媒现在的价值可能都被高估了。

at 2007-4-12 15:36:33

Holo 说：

分众模式的成功＝最entry level的技术或者没有技术＋较早但未必非常犀利的insight＋较高的standing point＋具规模的resources＋最好的handler＋较friendly的policy 最重要的还是resources的规模，handler的手法，和policy的友好度：）

at 2007-4-12 15:02:29

陈俊 说：

icafemedia跟focusmedia无关，但欢迎后者投资，呵呵。

at 2007-4-12 14:55:58

商业评论的 说：

icafemedia是focusmedia的子公司？江南春啥时有眼光搞网吧广告了？

at 2007-4-12 14:13:25

MMMMM 说：

看来现在分众的模式很多，也越来越细分了，也需要技术的支撑！

at 2007-4-12 13:59:32

yiviven 说：

really?

at 2007-4-12 13:59:28

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