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分众广告没效果，哈  By [ 方军 ]  2007-6-7 15:31:44

太喜欢这篇报道了

《分众广告效果遭客户质疑 称住宅楼宇基本没效果》（第一财经日报）

摘录部分如下

液晶显示屏刚进写字楼，因其新鲜，仿佛增加了时尚气息，但随着楼宇乃至整个社会广告垃圾日益泛滥，分众的强制性传媒已引来越来越多的人反感，如今真正的高档写字楼已经开始驱逐过重的商业广告噪音。

“就细分层次来讲，分众的效果还比不上一些专业的平面媒体。进出高档写字楼的可能是形形色色的人，但翻看高端财经类媒体的人就只能是那部分以男性为主的中高端管理和决策者。”

楼宇的智能化也在提升，越是高档的写字楼，越快让人们坐上电梯。”……但越是高档的写字楼，其实电梯所需要的等待时间越短。

目前针对分众广告有效性的监测，仅仅是以路过分众屏幕的人流量来计算，根据CTR曾经给过的调查数据，一个楼宇中的人流量一天可达到6000人次，但很显然，不可能6000人次的人流量都曾注意观看分众的屏幕。根据他们的计算，分众商务楼宇广告实际最好的情况只是，“一天中6000个进出商务楼宇的人当中，最大可能的有效到达率就只有126人”。

对分众来说，更残酷的情况是，86%的人在上班期间是不流动的，下班时间从电梯间里走出的人中也几乎没有人回头看屏幕。

当分众把商务楼宇的这一套体系照搬到高档公寓住宅区时，对其效果的质疑则更多。

一位曾在分众工作过的周先生也告诉记者，曾经有一个大客户一年在分众投了3000多万广告之后，发现广告效果上没有达到他们的预期，也就没有再向分众下单。“但即使后来不投，因为这个单子是江南春亲自跟的，客户还是很认同江南春本人，对他很认同。”周先生说。

这篇文章好啊！文章写得好，我摘得也有水平，哈。

四叶草 说：

那不是你的文章呢

at 2007-6-8 14:35:07

eafei 说：

分众终于从神开始慢慢变成人了 不再是毫不避讳的吹捧了

at 2007-6-7 17:34:30

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