被blog改变的观点市场(by 方军)

3 上一篇方军商业日记一岁了下一篇会说话的野兽 4
被blog改变的观点市场
By [ 方军 ] 2007-6-20 7:45:34

方军商业日记 2007年6月20日
被blog改变的观点市场

在中文世界，blog已经给观点市场、媒体专栏带来巨大的改变。这个仅从一个小细节处观察一下。

几周前，叶滢感叹，2002年《经济观察报》生活方式的“闲谈”版到现在再做已经没有价值，传播上它已经被blog取代，即便现在再出这个版，文章写作方式也会blog化（大意）。过去这个板是由多位专栏作者撰写千字左右的生活专栏，讨论电影、生活、玩乐、文化等等，以文字为主。《南方周末》的专栏版也是类似内容，也曾备受追捧，沈宏非的名气很大程度上是因为他在这一版的专栏。

这一类媒体内容是受到blog冲击最大，可从两个方面来看：首先是受众方面，它本来就是圈子型内容，只有特定人群感兴趣，一个版面的多个专栏的人群都不同。blog能更好地满足圈子的需求，读者可以只阅读自己最感兴趣的内容。其次是作者方面，媒体上撰写这些生活专栏的作者，和数量级百倍的blogger比，他们生活、想法的多样化、趣味、新奇、与读者的相关性，都已经落后了（也可以说他们的专家地位消失了。）

在频率上，每周一次、两周一次的印刷媒体专栏周期已经太长了，blog频率要快得多。并且，如果用RSS阅读器的话阅读更方便，有新blog可以自动看到。

这一类内容还会在媒体广泛存在，但blog化的文章搬上报纸、杂志是没有意义的，只有更独特才行：

比如是国外媒体的社交专栏那样的专栏作者“代替”亲身去体会各种场景；
比如文字更加独特、优美；
比如观点更加独特，或更系统与专业，或更加深思熟虑，或汇集各方观点；
比如选择更加具有明星效应的作者。Forbes 90周年特刊谈网络思想，那个全明星作者阵容让人感到必须阅读，并且他们的确写得很好。在《Time》的100最有影响力的人特刊中，很多文章是请朋友、知名人士来写的；
比如编辑从后台转到前台，做更强的选择，譬如像《周末画报》城市版一个类似板块一样每次一个特定主题四位固定作者写作短文；
比如在图片、设计、制作上更加精致。
最后，这些内容还会存在，它的一个基础是，媒体平台有公信力与放大效应，现在更要善用媒体平台的这个特性。

一句题外话，许多人的blog阅读体验和阅读闲谈专栏是相似的，他们选择读什么不读什么的判断依据不是话题，而是作者，因为只有这样才能保证阅读到的内容的质量。

(C)版权所有请勿转载
了解固然重要，了解却不理解则毫无意义。方军商业日记(BDAILY)，每周一至周五出版，与你一起理解纷繁复杂的商业世界。