离开地球表面私奔到月球(by 方军)

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离开地球表面私奔到月球
By [ 方军 ] 2007-10-23 7:32:51

方军商业日记 2007年10月23日
离开地球表面私奔到月球

嫦娥一号初定于10月24日发射，这类重大科技突破事件是传统媒体和网络媒体的必争之地。这一次搜狐网的嫦娥报道，从自身看是很出色的，它运用了多种媒介手段、有很强的参与性：第一是网络专题，它的不同之处这个专题的页面采用火箭的样式，有所突破。就新闻资讯本身应该没有太多的花样可做，搜狐视频新闻应该算是不错的尝试。第二是Flash动画，它联合水晶石做了一个嫦娥一号发射全程模拟，做得非常酷。前两个是媒体部分，后面的几项则是互动部分，第三是路边天文之夜，开展活动邀请全国天文爱好者把天文望远镜拿出来开设路边月亮观测点，第四是大“画”月球涂鸦月球创意大比拼、网络漫画大赛以及嫦娥诗会等网友互动活动，比较有特点的是涂鸦互动产品的设计。我们可以大胆预测，纯粹比拼新闻量和速度的时代早已经过去了，搜狐这次嫦娥报道算是一次新模式的尝试。

在前几天搜狐嫦娥报道项目的“总指挥”覃里雯的Blog中她因嫦娥诗会中的一首“诗”而发感慨，开头她说，“一个嫦娥卫星探月项目，大家上来都是黑压压一片，星球转呀转，飞船转呀转，星船分离、五种矿物、整流罩、干涉成像光谱仪，煞有介事的都成了科普专家。”在几番留言讨论后她做了一个总结：“在大众传播中，只有满足低层次的情感需求（凑热闹、被关注、取乐、被取悦或者吹捧——包括民族情绪），才能成功地吸引注意力，进而再巧妙地利用这些注意力达到其他目的。”

我认为，受众对嫦娥如何运作这一科技方面的信息有兴趣，但兴趣很小，而路边天文之夜这类活动更能满足人们的需求。我以流行音乐为示例来讨论传播，流行音乐的传播分几层，第一层是演唱会现场和表演者营造了一种参与的气氛，满足现场几万人的需求；第二层是通过电视将这种影响扩散到几百万人；第三层是一首歌曲被重复播放几百万几千万次。

昨晚在办公室和林嘉澍聊天时又讨论嫦娥报道，突然说起，即便现在看起来做得这么好的项目，资讯和参与都做的到位的项目，依然有一些遗憾，当然这是“极度苛求”了。比如，和所有的媒体一样，它都是易碎的，等过了嫦娥一号发射之后，就再也没有人会去看了。对此，我的疑问是，为什么蒙牛一次“中国航天员专用奶”可以造成那么大的传播影响力，而本来媒体里以传播为专业的人却没有找到办法？有什么办法可以扩展媒体的影响力？或许凤凰卫视的案例中有不少可参照的案例。

又比如，我们觉得即便现在有路边天文之夜有嫦娥诗会这样的参与性活动，但还是太“正”，不够娱乐。前些天五月天在上海举行演唱会，这几天看到嫦娥一号时想到他们的歌名，我突然想，如果以“离开地球表面”“私奔到月球”搞搞花样会如何？如果能够搞个五月天演唱会，效果会怎么样？演唱会模式在中国其实很常见，各地城市耗费巨资请“同一首歌”去举办歌会至今长盛不衰。当然，搞个五月天演唱会，可能还是太“邪”了。可是，杨利伟到香港去，不也与众歌星同台演出吗？或许说，这些科技进展事件从来就不仅仅是科技，就像2008的奥运不仅仅是体育一样。

不知道搜狐网的受众有多少人会注意嫦娥专题页面最上头的引述的温家宝总理的一句话：“一个民族有一些关注天空的人，他们才有希望；一个民族只是关注脚下的事情，那是没有未来的。”这句话是温总理前几个月同济大学演讲中说的。如果非要找意义，这句话可以说是说到位了。

（免责声明：我现供职于搜狐，未参与此项目，但可能难免有“偏”见，请读者自辨。这篇文章也有太多信息点了，以后再逐个梳理吧，本来流行音乐一段是预留的另一篇文章要讨论的话题。）

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