Facebook的广告(by 方军) - 思维的乐趣BLOG

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Facebook的广告
By [ 方军 ] 2007-10-30 8:35:04

方军商业日记 2007年10月30日
Facebook的广告

Facebook新推出的Flyers升级版被普遍认为是它雄心勃勃的针对具体个人的广告系统的雏形。这个广告系统究竟会如何很难说，有很多争论。我以为，要分析这个系统的价值，最好从广告的方式或信息传递的方式说起。

网络广告至今大略这样几种模式：一种是根据内容对受众进行分类，比如说去汽车频道的用户大多是要购车的，比如去女性网站的可能会对化妆品感兴趣。这是历史最悠久的广告模式。

第二种是Google的关键词模式，它是根据消费者输入的关键词也就是“意图”来提供广告的。这也被证明高度有效，某种程度上它的广告效果要好于第一种。

第三种模式则是Facebook试图做的，通过对消费者真实身份信息及活动信息的分析，提供针对具体个人的广告。它的优势，就在于它拥有用户身份信息和活动信息。但与之而来的是两个疑问：这种细分到个人的广告是否还能累积成庞大的商业价值？这种针对个人身份的广告，能否比根据个人意图进行广告更有效呢？

或许，真正有效的方式应该是把个人意图也包括进来。如果能够把个人活动包括进来，那是最好的方式，我们都知道，卖场的POP广告非常有效。

第四种是所谓活动营销或参与式营销。组织大型参与活动，从而为广告主建立一个营销平台，奥运会是，高尔夫球赛是，网络上的各类互动活动也是。

至于说近年来被不断讨论的口碑营销，我以为它难以形成有效的广告营销模式，恐怕无人能够通过做口碑营销的渠道（像Google、Facebook那样做渠道）来建立超级成功的公司。这个市场，是属于那些分析口碑营销模式的咨询研究机构和广告公司，属于那些利用口碑进行营销的公司。

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相关链接：
谁需要Google？Facebook的秘密广告系统
 网络战略：利用Facebook进行网络营销
 百亿美元Facebook的意义(方军商业日记 9月26日)

关于Facebook广告的几篇文章：
Eric Eldon / VentureBeat:

Cookie tracking: How Facebook could be worth $100 billion? — When Facebook launches its "SocialAds" advertising product on November 6th, the technology will reportedly rely on cookies — unique identifiers sent to each user's computer from Facebook, and tracked by Facebook when they visit web pages.

Erick Schonfeld / TechCrunch:

Facebook's Social Ad Network: What We (Think We) Know So Far — Just as Google is preparing to take Facebook head-on with its own social-networking platform, it appears that Facebook is preparing to take on Google with its own social ad network. The announcement of what people …

Nick O'Neill / All Facebook:

Facebook Launching the Google Adsense Killer — Earlier today Lee Lorenzen of Altura Ventures sent me a message referencing a note where he postulates about Facebook's upcoming ad network. He brought up something that I previously hadn't thought of: the opening of Facebook's ad network.

Lee Lorenzen / Adonomics Blog:
Google Fears Facebook-Enhanced, Open-Source, AdSense Competitor

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- 评论 -

fangjun 说：

Facebook的广告11月7日发布后，曹增辉的观点，
Facebook广告大手笔

By caozenghui on Web2.0思考

今天，终于看到了Facebook正式发布的广告平台了。说实话，我觉得我之前的担心是多余的，而且有点震撼。之前，我提到了Facebook的广告风险，因为单纯基于用户信息的所谓“精准投放”是毫无意义的。其中，我觉得：类似Facebook这样的社交网站，应该有一种基于“不同人群受众”“行为活动”的精准投放思路。

现在好了，依照Facebook发布的平台计划，这两点都实现了，这应该算是一个大手笔，而且基本消除了我的大部分顾虑。不客气的说，现在的 Facebook是唯一一个能够让Google在广告平台上感到不安的对手了。看样子，Google急急茫茫的发布OpenSocial跟这个应该有很大关系。

Facebook自己给这个平台的定义是“an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want”。包含了三大部分： Facebook Ads、Project Beacon(44家Websites)和launch partners(12 Landmark Partners)。其中，包括了eBay、IAC、CBS、Coca-Cola等60家大品牌企业。

简单点讲，Beacon是一种在Facebook上发布社交信息的新方式，在44家支持Beacon的网站上，用户可以决定是否将这些信息共享给其他的 Facebook好友。比如，我在eBay上买了一本书，我可以决定是不是把这个消息告诉我的朋友。同时，企业可以在Facebook上建立自己的页面，这些页面可以有效的出现在用户“活动”的页面上。而不仅仅是拿用户的注册信息去匹配，这种匹配无疑是更加有效的。

依靠这个平台，Facebook基本建立了一个开放的基于用户行为的广告系统。现在还很难说，这个系统效果会如何，但至少它在Google开创的语义信息匹配之外，创造了一个基于“用户社交关系”的平台，这个平台以“人”为中心，并具备了一个巨大的商业价值。而用户的消费行为、喜怒哀乐将围绕自己的朋友圈形成一个可信赖的“口碑传播”，这种传播带来的价值将是Facebook广告平台的核心。

在这个Google几乎要垄断世界的市场上，我们有理由为Facebook喝彩！

at 2007-11-8 0:10:40

fangjun 说：

Facebook and Google: Intent vs. relevance
http://www.mathewingram.com/work/2007/10/30/facebook-and-google-intent-vs-relevance/

at 2007-10-31 22:41:40

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